第四章市场调查与分析.pptVIP

市场调查与分析 【引导案例】速溶咖啡 第一节 广告市场调查的目的和要求 一、广告市场调查的概念 二、广告市场调查的目的 三、广告市场调查的流程和步骤 四、广告市场调查的要求 广告调查的目的 广告调查是广告策划的依据和参考，是整个广告活动的开端 广告调查是预测未来的基础 广告调查有助于准确测定广告效果，评估广告活动 第二节 广告市场调查的内容和范围 广告环境调查 政治环境 经济环境 社会文化环境 自然地理环境 市场所处的地理位置、气候条件、交通运输及其他重要自然特征 广告主企业经营情况调查 企业历史 企业设施和技术水平 企业人员素质 经营状况和管理水平 经营管理方法 产品情况调查 广告产品新概念调查 广告新产品的原形测试 产品定价调查 产品包装调查 产品的通路调查 市场竞争性调查 市场的总体情况 竞争对手 消费者对品牌的认知度和对产品的评价 消费者调查 消费者行为调查 消费者生活方式和价值观的调查 消费者决策调查 第三节 广告市场调查的方法和技巧 一、调研资料的分类 二、原始资料的收集方法 三、问卷设计 一、调研资料的分类 （一）二手资料 二手资料是指在相关的各种形式的资料库中已经存在的信息，尽管这些资料在某些工作中不一定有直接作用，但是在特定的场合却十分有价值。 （二）原始资料 原始资料是为了解决当前的特定问题而