1广告定义.doc

1广告的定义 了解了那么多或常规或异类的广告，那么如何定义广告呢？ 广告是广告主通过各种媒体传播商品信息的活动过程。 2广告的功能 传播商品信息，树立品牌形象 传播消费信息，引导消费活动 促进媒体行业的发展 与社会及社会文化相互影响（广告语的流行） 3广告媒体的定义 广告媒体又称广告媒介，是指能够借以实现广告主与广告对象之间联系的物质工具，是传达广告信息符号的物质实体。 4广告媒体的作用 广告媒体的信息传播作用。 广告媒体的市场营销作用。 5广告媒体的分类 （一）按照广告媒体的特性分类 大众传播广告媒体 户外广告媒体 交通广告媒体 售点广告媒体 直效广告媒体 赠品广告媒体 黄页广告媒体 通讯广告媒体 网络广告媒体 售点广告媒体-售点广告又称POP（point of purchase advertising ）广告即购买点广告。设置于产品销售现场的广告媒体，如售点招贴、售点电视、售点灯箱等。 直效广告媒体-直效广告媒体是指做直效行销的广告媒体如直接邮寄信函、传单、夹报等。 夹报广告即把客户的产品广告宣传页，以1+1夹寄投递的方式，夹在报纸里面，随着报纸送到客户手中 。 一、广告创意的概念 1、创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子；作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。 2、广告创意 创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。 从广义上理解，广告创意是创意人员在对市场、产品和广告对象进行研究分析的前提下，根据广告主的营销目标，以广告策略为基础，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造性思考过程和创作结果。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。 大卫·奥格威（广告之父）：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。 詹姆斯·韦伯·扬（美国广告界的教务长）（Jallies Webb Young）：创意是把原来的许多旧要素做新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。 1相信通才杂学之士，才是有智慧，有远见的广告人 2相信以宏观和微观的角度来看事情，懂得看清楚广告过程的3“大画面”和“小画面”，才可以炮制出深思熟虑、思想通透的广告大计 4相信以最少的文字，可以说出最多，是绝顶的广告撰稿艺术 5相信多观察，多洞悉人性之最，才可以设计出“击中要害”的广告 6相信“没有人可以两次踏入同一条河”中。广告如生命，一样变化多端，神秘莫测 7相信穿梭于通才与专才知识之间，是灵感和直感的源泉所在，也是广告创作财富所在之地 8 创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和生命”的活动。 --威廉·伯恩巴克 二、广告创意的特性 广告创意以广告主题为核心（广告什么） 广告创意以广告对象为基准（给谁看） 广告创意以真实性为生命 广告创意以新颖独特为宗旨 广告创意以情趣生动为手段 广告创意是原创性、指向性、震撼性的综合体 三、广告创意产生的过程 韦伯·扬提出的广告创意五阶段 （一）调查阶段——收集资料 （二）分析阶段——找出商品最有特色的地方 （三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 （四）开发阶段——多提出几个创意 （五）评价决定阶段——确定最好的创意 （一）调查阶段——收集资料 收集的资料包括两部分——特定资料和一般资料。 创意者必须要做生活的有心人，随时随地注意观察和收集生活中的一切信息，以备创意时的厚积薄发。 分析阶段——找出商品最有特色的地方 首先把商品能够打动消费者的关键点列举出来，主要有几个方面： （1）与竞争商品相比较，广告商品的特殊属性是什么，优点特点在什么地方，从不同角度对商品的特性进行列举分析。（农夫山泉特殊包装） （2）列出广告商品的竞争优势会给消费者带来的种种便利。 （3）找出消费者最关心、最迫切需要的要求，抓住这一点，往往就抓住了创意的突破口。 （三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 对已形成的广告概念进行孵化，听其自然，放任自流，将广告概念全部放开，尽量不去想这个问题，只是把它置于潜意识的心智中，让思维进入“无所为”的状态中。 （四）开发阶段——多提出几个创意 在构思过程中，可能会提出多个新的创意，这些创意往往具有 不同的特点，要注意把每一个新的创意记下来，不能“浅尝辄止”，满足于一两个创意。 （五）评价决定阶