第三章 介产品的组织与生产.ppt

案例 《中国好声音》节目 节目简介： 《中国好声音》创意是荷兰人的，浙江卫视买下了版权。美国也买了版权，因此也有《美国声音》。盲选的创意核心——先闻其声，后见其人，一是提高了评选的公平度，二是给观众带来悬念。将积极响应广电总局的号召，以振兴中华乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一宗旨。 中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录制地点为上海华东师范大学。另外，姜佑泽演唱《中国好声音》励志歌曲。 《中国好声音—The Voice of China》， 是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，与2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 SWOT态势分析法 SWOT态势分析法： 内部因素（“能够做的”）： S代表 strength（优势）， W代表weakness（弱势）； 外部因素（“可能做的”）： O代表opportunity（机会）， T代表threat（威胁）。 案例评价： 中国好声音披靡夏季的原因： 1.各选手实力强劲，个性突出； 2.评委大牌那英刘欢助阵评委不准“毒舌”； 3.形式新颖明星乐队伴奏融入百姓生活； 4.乐队好，节目制作精良； 5.实行盲听策略，实现公平； 6.利用各种宣传方式，宣传工作很到位 成功启示： 1.对社会互动的成功把握。社会互动的核心在于互动双方权利平等、地位均等，只有把握好这一点，社会互动才会传递温情的力量。 2.对表达诉求的充分尊重。正如人民日报《倾听那些“沉没的声音”》所言，我们迎来了表达的“黄金时代”，但仍有许多声音未被倾听。《中国好声音》以“声音”为原料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充分的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的同时，也能倾听背后那些不为人知的故事。 3.对细节问题的特别关注。以“声音”为特色的《中国好声音》，却用心良苦的设计“面孔”的出场。不同于许多电视节目中“亲友团”的热闹喧嚣，这里的亲友团很少发出声音，我们只能看到他们的面孔，他们反映都会引发观众们强烈的心理共振。 谢谢观赏 WPS Office Make Presentation much more fun @WPS官方微博 @kingsoftwps * 第一章 媒介产品的组织与生产第一节 媒介产品及其特征 一、媒介产品的定义： （一）媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。 （二）完整意义上媒介产品包括： 1.物质载体：如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘； 2．内容：信息符号，如文字、声音、图像等组合而成，构成一定意义的文本。 第一节 媒介产品及其特征 二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 2．媒介产品在市场交换过程中，同样表现出一般商品的二重属性，即使用价值和价值的统一体； Eg:报社出售报纸，杂志社出售杂志，电视台出售电视信号，各媒体出售公众注意力等形式。 1．媒介产品具有人类产品的共性，即媒介产品也是人类劳动的产物； Eg:报纸电视中的新闻，满足人们获取社会信息的需求；招聘信息满足人们求职需求；文化产品满足人们扩展知识的需要；文艺及娱乐节目满足人们休闲、娱乐需要。 （1）使用价值：媒介产品能够满足受众的某些现实需要。 （2）价值：媒介产品生产的目的是用于交换，产品出售以获取直接价值。 第一节 媒介产品及其特征 二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 1．媒介产品的使用价值具有共享性与持久性； （1）共享性：信息传播是一种共享活动，可以向一人或多人传播，每位拥有者都不会失去该信息。 （2）持久性：媒介信息的载体作为客观存在的实物，可能会磨损而老化，但信息所具有的的相对独立性决定了信息商品本身不会损耗和丧失，是会持久的存在的。 第一节 媒介产品及其特征 二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 2．媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户两级消费者 媒介产品的价值在媒介生产者、受众、广告客户三个环节的流动过程中，经过两次销售之后实现了双重价值。 存在少量专门提供信息内容的媒介产品，不搭载广告，如一些纯文学杂志、图片杂志等，当这类媒介产品在媒介市场中的比例越来越小。 Eg:美国《烹饪画报》不刊登广告，只靠发行赚钱。没有浮华的包装使他从来不受广告客户的左右，杂志内容完全由编辑部决定。目前，他已经跻身《美食家》、《食品和酒》等最畅销的杂志之列。 第一节 媒介产品及其特征 二、媒介产品的特征： （一）一