东莞厚街镇会展业影响的社区感知研究.pdfVIP

旅 　游 　学 　刊 　TOURISM TRIBUN E 第 2 1 卷 　2006 年第 3 期 　月刊 　 东莞厚街镇会展业影响的社区感知研究 罗秋菊 ( 中山大学旅游发展与规划研究中心 , 广东 广州 510275) [摘 　要]对会展业影响的社区感知研究有助于指导决策者 心的投资主体来 自民间 , 该展览馆 2002 年 3 月 19 和组织者规划 、营销 、管理和经营会展业 。本文以展览业发 日正式启用 ,拥有 5 个专业展览馆 ,室内展览总面积 达的东莞厚街镇为例 ,研究了厚街镇居民对会展业的影响感 达 118 万平方米 ,85 - 2400 平方米的大小会议室共 知 , 以及当地居民对会展业的态度 。研究表明 ,社区对会展 11 个 。厚街镇近几年展览会的数量 、规模呈逐年增 的影响感知体现在六个方面 ,既有正面感知 ,又有负面感知 ; ( ) 长态势 见表 1 ,厚街镇依托本地产业培育了一批 社区居民对待会展的态度分为热爱者 、中立者 、理性者和漠 名牌展览项 目,其中每年两届的名家具展不仅成为 视者四种类型 。另外 ,研究结果还显示 ,与社区旅游和大型 事件活动的影响感知相比 ,居民对待会展的态度表现为两个 东莞的龙头展会 ,也是全国家具业的品牌展览会 ,其 不同点 ,第一 ,漠视者取代了极端的憎恨者 ;第二 ,热爱者的 规模大 、业界影响力强 、国际化程度高 。该展会起步 比率非常高 。 于 1999 年 ,其展示面积从第一届的4 万平方米扩增 [ 关键词]厚街 ;社区;会展业 ;影响 ;感知 ;聚类 至 2005 年的 20 万方米 ,每一届名家具展吸引了 6 [ 中图分类号]F59 万 - 10 万的专业观众 。来 自国内外的大量参展 、参 [文献标识码]A 观人流涌入厚街镇 ,社区居民对此感受明显 ,其社会 ( ) [文章编号] 1002 - 5006 2006 03 - 0077 - 06 效应在厚街表现突出。自厚街镇会展业兴起以后 , 酒店业发展势头显著 ,展馆周围新建了一批星级酒 1 　东莞厚街镇会展业发展概况 店 。截至 2004 年底 ,厚街镇共有酒店 34 家 ,其中五 东莞市紧密依托当地支柱产业 ,会展业较为发 ② 星级酒店 5 家 、四星级酒店 6 家 、三星级酒店 5 家 。 达 ,其中厚街镇是东莞会展业发展的主力军 。东莞 本文以展览业发达的东莞厚街镇为例 ,研究 ⑴ 厚街镇地处穗港经济走廊中段 ,水 、陆、空交通十分 厚街镇居民对会展业影响的感知是什么 ? ⑵当地居 便利 ,1 小时车程可抵达珠江三角洲各主要城市 。 民对会展业的态度有哪几种类型 ? ⑶社区对待会展 全镇下辖 22 个村委会和 1 个居委会 , 12 1 个村民小 的态度与社区对待旅游和大型事件活动的态度有什 组 ,常住人口86 万 ,外