第八章 介的集团化经营.ppt

第八章 媒介的集团经营 河南日报报业集团拥有十报两刊一网站，以及21家经营性公司。 媒体:纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体等，形成了以党报为龙头、都市报为主体、专业报刊为补充、网络为延伸，报、刊、网互动的较为完整的传媒体系。 文化事业和文化产业:广告、发行、图书、酒店、地产、物贸、投融资、高校、物流、金融业等多元产业的格局。 本章概览 媒介集团化的经济动因 媒介集团的组建与运作 第一节 媒介集团化的经济动因 横向联合与规模经济 垂直联合与交易费用 多元化经营与范围经济 一、横向联合与规模经济 横向联合是指企业建几家工厂以生产同类产品，以降低生产成本和管理成本。这一选择较多地受规模经济的影响。 规模经济指的是在给定的技术条件下，对某一产品如果在某些产量范围内平均成本下降，就存在着规模经济。 1、专业化分工和协作的经济性 2、采用大型、高效和专用设备的经济性 3、标准化和简单化的经济性 4、大批量采购、销售和运输的经济性 5、大规模管理的经济性 横向联合与规模经济在媒介行业的表现 媒介集团新闻中心的建立 “一次生产，多次销售” 二、垂直联合与交易费用 垂直联合是指一个企业的产、供、销不同环节的经济单位合成于一个企业内部，其实质是把纯粹的市场交换转变为公司内部上下级之间的权威关系，或者使公司内部受到管制的交易关系，以降低交易成本。 科斯：“交易成本经济学” 默多克购买Fox电影公司的股份，使其为Fox电视网制作节目和电影。 三、多元化经营与范围经济 多元化也叫多样化，指一个企业内部不仅经营一种产品，而且同时产、销若干种相关或者不相关的产品。 范围经济（Economies of scope） 指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种或更多产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。 投入要素具有多种使用价值 管理者管理经验和管理能力的充分发挥 减少经营风险 扩大发展空间 河南日报报业集团拥有十报两刊三网站，以及21家经营性公司。 媒体:纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体等，形成了以党报为龙头、都市报和新媒体为两翼的舆论引导新格局. 文化事业和文化产业:广告、发行、图书、酒店、地产、物贸、投融资、高校、物流、金融业等多元产业的格局。 如何多元化 一家刚成立不久的地方广电集团，在其《章程》中这样描绘它的产业发展蓝图： “以广电宣传为主，拥有多媒体兼营相关产业。包括广播、电视、有线网络、报纸、广告、音像制品、餐饮、旅馆、娱乐、物业管理、文化传播、百货、五金、化工、机械、医疗器械、纺织品……” 传媒集团的组建不是特定媒体产出量的增加，而是媒体种类的增多. 产品种类的繁复增多，使得传媒组织更多的呈现范围经济的特征。 第二节 媒介集团的组建与运作 指的是由于业务的发展或市场扩张或出于竞 争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等方式，由单一经营方式向群体经营方式转化的过程。 从经济学的角度，产业化发展的高级形态——集团化发展。 从现实上看，传媒产业规模化发展不仅仅是一种竞争的手段，更是一种生存之道。 产业是指具有同一属性的企业或组织的集合，又是国民经济以某一标准划分的部分的总和。 产业化指要使具有同一属性的企业或组织集合成社会承认的规模程度，以完成从量的集合到质的激变，真正成为国民经济中以某一标准划分的重要组成部分。 媒介产业化指媒介资源配置及生产方式的分工化、集约化、市场化过程，是“意识形态的媒介”向“产业经营的媒介”过渡的过程。 一、西方媒介集团的兴起 （一）19世纪末20世纪初，随着资本主义的高度发展，西方一些国家先后出现了企业集团，报业集团亦应运而生。在媒介集团的序列中，最先出现的是报业集团。 （二）20世纪20年代后，伴随着媒介兼并和集中的几次浪潮，广播集团、电视集团、跨媒介集团、新媒介集团蓬勃兴起。这些集团中的绝大多数是借助市场的力量形成的。 （三）20世纪90年代以来的媒介大型化 内部： A.规模经济和范围经济的产业 规模经济和范围经济在传媒产业中是自然存在的，并将随着全球化和集中化而变得更为显著，因为它们提供了传媒公司扩张的最普遍动力，也意味着传媒业有着向寡头垄断市场结构和大规模多产品公司发展的自然趋势。 B.默多克等具有创造性的企业家 直接力量 外部： 客观原因：二战后特别是20世纪90年代以来的卫星技术和网络技术等传媒技术促进了产业合并和大媒体的诞生。 推动作用：西方政府及时地实施放松传媒所有权管制的政策，大大加速这一进程。1996美国电信法 二、我国媒介集团的组建与运作 建国后我国