数字电视对中国意味着什么.PDFVIP

数字电视对中国意味着什么？ ——李希光与全国人大代表朱开友的对话 俞靓 陆娅楠 2004 年 2 月 12 日，美国联邦通讯委员会开始起草一项新规则。在新规则下，人们只要 通过电源插座就可以在家连接互联网，消费者和商家都会享受到更便宜的网上电话。 美国联邦通讯委员会主席 Michael K. Powell 表示，这一措施将会彻底改变电信业和互联 网，新规则不仅会对互联网的体系架构和它的服务方式产生深刻影响，还会对消费者、电话 业、能源产业以及仪器制造业产生巨大的冲击。 通过数字传输系统实现个性消费互动，已不再是学界的一种理论构想，而成为了一种现 实，并有了国家法律政策的保障。 那么，数字电视在中国的发展究竟前景如何，存在哪些制约因素和关节点呢？大众传播 有可能终结吗？清华大学国际传播研究中心主任李希光教授与来京参加“两会”的全国人大 代表、四川汇源科技董事局主席朱开友针对数字电视在中国的发展，展开了一场对话。 一、“我的电视” ：挡不住的诱惑 “数字化的广播电视……让老百姓不仅可以享受电视缴费、电视商务电视短信等多种服 务，还可以玩在线游戏，唱卡拉 OK，变被动地“看”电视为自选地“用”电视，使我们家 里的电视机真正成为一台家庭多媒体信息终端：我的电视。” “全国数百家电视台的制作和广播设备也将要进行大规模的更新换代，整个传统的电视 广播产业链将被打破，数字电视产业链将逐步形成。” 李希光：数字化的广播电视提供的是节目、信息、服务和娱乐，采用数字电视后，有线 电视分配网可传送的节目容量可多达500 套左右，除现有的公共节目外，还有专业化、个性 化的交互电视节目、视频点播节目，让老百姓不仅可以享受电视缴费、电视商务电视短信等 多种服务，还可以玩在线游戏，唱卡拉 OK，变被动地“看”电视为自选地“用”电视，使 我们家里的电视机真正成为一台家庭多媒体信息终端，即“我的电视”。对于数字电视来说， 可以为百姓提供日常生活中各类生活服务信息。比如天气、出行、医药、文化、旅游等等。 朱开友：我国计划在2015 年停播模拟信号，也就是说在未来的 12 年内，上亿台的模拟 电视机将要全部更新换代，这将直接催生几千亿元的数字电视机的增量市场。此外，全国数 百家电视台的制作和广播设备也将要进行大规模的更新换代，整个传统的电视广播产业链将 被打破，数字电视产业链将逐步形成。中国数字电视产业链的商机在理论上可达到 1.5 万亿 元。国内外政府都非常重视有线数字电视的开展，国内的技术、设备供应商及各地的网络经 营者也纷纷摩拳擦掌、跃跃欲试，准备在新一轮的技术革命浪潮中分得一杯羹。 李希光：与此同时，数字电视机对模拟电视机的年度更新，将每年给电视生产厂家“孵 出”几百亿元的商业订单，使电视机制造行业走出平均利润在 6 ％以下的尴尬境地，而且其 他行业也将从中受益，给很多企业带来新的商机，前景非常诱人。有人说，我国彩电市场已 经饱和，各大电视生产厂家纷纷以降价手段来刺激消费，纯平彩电的价格一降再降。而数字 电视将以高技术手段冲击纯平市场，将可结束彩电业一轮又一轮的价格大战，数字彩电的批 1 量上市，将成为彩电价格大战的终结者。因此，数字彩电必然会产生巨大的效益。 朱开友：国外市场对于中国的数字电视来说，无疑是一块难以开垦的禁地。但中国市场 的进一步放开，以及中国即将加入WTO 组织，都为国内数字电视走向世界提供了千载难逢 的良机。我认为数字电视发展在中国需要先回答三大问题：技术水平、内容供应、运营模式。 1、我国自行研发的数字电视技术能达到什么水平、其开发速度能否跟得上市场的需要？2 、 内容供应是关键，直接关系到赢利和未来发展，节目市场的蛋糕能做到多大、能抓牢多大规 模和多高消费水平的收视群体？3、是否能找到一个行之有效的运营模式，在很短的时间中 就建立起产业价值链、并保持市场的良性循环和规模发展？ 李希光：标准化问题和数字节目资源的匮乏是当前阻碍数字电视发展的最突出的两大因 素。其中标准化问题是根本性的，因为在没有形成行业标准之前，没有厂商肯投入巨资开发 相关产品并鼓励市场成长。目前普及和发展数字电视，最主