天涯社区是如何一步步被人遗忘的？ 自己作死是主要原因.pdfVIP

天涯社区是怎样一步步被人遗忘的？ 自 己作死是主要原因 近日，IPO 有重启迹象，天涯社区停滞了四年的上市计划又蠢蠢欲动，在 成都高调发布了新产品——微论。希望藉此抗衡微博和微信，为天涯上市描绘 蓝图。 奇怪的是，产品已经正式发布，找遍所有下载平台，都搜不到微论这个产 品。不得已下载了天涯社区客户端，才发现微论，只是其中一个功能。让人无 语的是，所谓微论只是整合了天涯社区的来吧和部落而已。 从这一个小细节可以看出，天涯社区的没落除了环境原因，自己作死也是 很大一部分。 一、被遗忘的天涯社区 在百度指数中搜索天涯社区的核心关键词——天涯，最近的10 条相关新 闻，只有一条和天涯社区相关。排名前9 位的上升最快相关检索词，排名前五 的只有天涯博客占据第二位，其他的都与天涯社区无关。(具体见下图) 可见，不管是媒体，还是用户的关注，天涯社区在继续的下滑，以致边缘 化。 二、天涯社区的繁荣 天涯社区的官方介绍如下： 是一个在全球极具影响力的网络社区，自创立以来，以其开放、包容、充 满人文关怀的特色受到了全球华人网民的推崇，经过十年的发展，已经成为以 论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、相册、音乐盒子、分 类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服 务，并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台，截止2013 年 8 月，天涯社区注册用户数达8500 万。 天涯社区由邢明创办于1999 年，是身为炒股爱好者的邢明用来交流学习的 一个股票论坛。 在天涯社区上线的时候，恰好四通利方改版为新浪网，因为定位的调整， 一大批习惯了论坛的精英网友，纷纷出走来到天涯社区。这些人大都来自高校 教师，社科院，新华社等机构，属于中国最先接触互联网并有知识的一个群 体，他们锻造了天涯高端大气的基因。 高端用户，高质量内容，简单朴素的论坛页面成就了天涯社区的内核，奠 定了天涯社区全球华人论坛的基石。伴随而来《天涯》、《南方周末》等高端 媒体为天涯社区不断的背书，使其更上一层楼。 2004 年，新浪和搜狐想要收购天涯，天涯社区拒绝并购，只接受入股，双 方不欢而散。 2005 年，博客及WEB2.0 概念兴起，天涯跟进做了天涯博客，得到IDG 和 清科的投资。 2006 年，天涯获得联想、谷歌、江南春的联合投资。 至此，天涯社区得到大量资金以及谷歌的流量支持，并合作创建了来吧和 问答两个产品，天涯社区进入了高速发展期，带来了大量的用户，并籍着高质 量的用户和内容，对社会民生的关注，成为了中国舆论的一极。 成为一极的待遇是，各级政府派人专门盯着天涯杂谈，众多记者也天天盯 着天涯扒新闻，各图书编辑盯着舞文弄墨找书稿，各企业盯着投诉版面看负 面，众屌丝跟帖狂欢，到哪都以是天涯网友自吹。 作为一个社区，天涯达到了社区最辉煌的顶点。 三、福兮祸所伏 大量的新用户，这一方面是好事，但另一方面众多的用户涌入，这些人形 形色色，良莠不齐，给原有社区氛围造成大量的噪音，对老用户尤其是精英用 户造成了极大的伤害。但是天涯社区没有足够的重视，也没有采取 的应对措 施，沉迷在新增用户及内容的喜悦之中。致使老用户流失，内容质量迅速下 滑，到最后关天茶舍等高质量版面迅速下滑，甚至娱乐八卦取代了天涯杂谈成 为第一版块。 政府、媒体、企业对天涯的关注，说明天涯的影响力，但作为一个网上的 论坛，它又是弱势一方。所以后来一旦有任何负面信息，以天涯这种纯粹靠平 台影响力的社区来说，其在公关这方面就显得幼稚而无力。 同时，高速成长掩盖了天涯社区产品上的缺陷。在获得大量风投和谷歌流 量前，天涯还能与时俱进的做天涯博客。而当拥有了资金和谷歌的流量，天涯 在SNS，微博这块，原本应该能有自己独特的一块份额的产品上，未取得相应 份额，可以用一败涂地来形容。 等到2010 谷歌退出中国，与天涯终止合作，天涯流量急剧下滑，用户增长 缓慢。而这时天涯的内容已经泛善可呈，产品又落后互联网步伐一大截，技术 单薄无力。 四 、天涯消火的原因 第三节简单谈谈天涯走下坡路的原因，这里全面总结一下。 1、用户 用户本身就是最不稳定的一个群体，有疲软期，有喜新厌旧的秉性。所 以，作为一个非工具性的论坛，其迁徙性强。 再加上天涯社区运营不妥，