基于消费认同视角消费者购买意向模型研究_周成.pdfVIP

年 月 消费经济 Oct. 2016 2016 10 第32 卷 第5 期 CONSUMER ECONOMICS Vol. 32 No.5 基于消费认同视角的消费者购买意向模型研究 □ 周 成1，2 （1.西南财经大学 消费经济研究所，四川成都610074 ；2.西南政法大学管理学院，重庆401120） 摘 要 本文以 理性行为模型为基础 从消费认同视角研究了我国消费者购买意向的影响因素 通过选取群体所 ： Fishbein ， 。 属感 身份紧张感和个性化三个反映消费认同作用机制的变量取代理性行为模型中主观规范变量 形成消费认同视角下的理性 、 ， 行为修正模型 本文以消费者购买小汽车的消费行为为例 通过问卷调查对原有模型和修正模型进行比较 分析结果表明 修 。 ， ， ， 正后的模型对数据的拟合度比原有模型要好 从而建立了基于消费认同视角的消费者购买意向模型 ， 。 关键词 理性行为模型 消费认同 群体所属感 身份紧张感 个性化 ： 、 、 、 、 中图分类号: F014.5 文献标识码: A 文章编号: 1007-5682(2016)05-0023-07 一 引言 设受到很多学者的质疑，通过研究发现，对客体的 、 当前我国经济面临下行的压力， 年的中央 态度和与对其相关的具体行为之间的关系并不是 2016 [3-4] 经济工作会议对供给侧结构性改革做了重点部署。 很强（ ， ； ， ， ） 。 RT Lapiere 1934 Bray Douglas W 1950 [5]提出了理性行为理论。该 习近平总书记强调要在适度扩大总需求的同时，着 和 （ ） Fishbein Ajzen 1975 力加强供给侧结构性改革。供给侧改革的目的是通 理论认为个体的行为在某种程度上可以由其行为 过增加有效的市场供给来促进消费，拉动经济增 意向合理推断出，而行为态度和主观规范决定了个 长。而有效的市场供给，其本质是能更好的满足消 体行为意向。这两个因素是有权重的，可以用公式 费者需求的供给，因此企业应该更深入地研究中国 Ⅰ来表示： 消费者行为特点，从而更好的创造市场需求。本研 B~BI=W (A )+W (SN) 公式Ⅰ