我国啤酒消费市场和消费行为分析.pdfVIP

年 月 三 明 学 院 学 报 2009 3 Mar. 2009 第 卷 第 期 26 1 JOURNAL OF SANMING UNIVERSITY Vol.26 NO.1 我国啤酒消费市场及消费行为分析 罗兰芳 三明学院经济管理系 福建三明 （ ， 365004 ） 摘要 目前 我国啤酒企业间的竞争十分激烈 为了争夺顾客 取得市场竞争优势 各啤酒企业使尽浑身解数开展营销 ： ， ， ， ， 活动 然而 啤酒企业开展成功营销活动的基础与前提是啤酒企业对啤酒消费市场及啤酒消费行为能够进行细致深入的调 。 ， 查与研究 从中发现啤酒消费者消费心理及其消费偏好 了解影响啤酒消费者购买啤酒产品的主要因素及其购买过程 ， ， 。 关键词 啤酒消费市场 消费行为 对策 ： ； ； 中图分类号 文献标识码： 文章编号： （ ） : F768.2 A 1673-4343 2009 01-0041-06 The Analysis of Consumption Behavior and Consumption Market of Our Countrys Beer LUO Lan-fang (Economic Management Department, Sanming University, Sanming 365004, Fujian) Abstract: At present, theres severe competition in our countrys beer industry. To get more customers, most beer manufacturers are focusing on marketing issues without paying attention to the behavior analysis on beer consumption. However, the base and the precondition which the beer company can succeed in marketing is the beer enterprise can conduct detailed and deep research into the beer consumption market and beer consumption behavior in order to understand the beer customers consumption psychology and consumption preference, and understand the main reasons and purchasing course which affect the customers purchase beer. beer consumption market; consumption behavior; countermeasure Key word