中考广告词拟写技巧.pdfVIP

趣 一 中考广告词拟写技巧 0 褚秀花 近年来 ，中考试卷中广告词的拟写频频 出现。这 (10) 除钞票外，承印一切。 ( 复印社) 类试题表面上是考查学生拟写广告词这种应用文的 (1)1 三十六计 ，走为上 。 ( 鞋) 能力 ，其实它是对学生综合能力的考查 ，既强调 了语 (12) 上上下下的享受。 ( 三菱电梯) 文知识和语言实践的重要性 ，又引导学生提高语文 二、广告词拟写的切入点 素养 ，关注社会人生 ，恰 当处理学 习与生活 、书本与 1.从对象名称人手 人生 、自我与社会 的关系 ，凸显 出深刻的人文意义 。 很多广告词从产 品的名称产生联想 ，直接或间 它对学生的社会实践意识 、参与意识及创造能力 ，是 接地将产品的名称融进广告词 中，从而达到 “不读不 一种很好 的锻炼和考查 。现探索一下广告词的拟写 知道 ，一读忘不了”的效果。例如: 技巧，以备战2007年中考 。 中国联通:情 系中国结，联通四海心。( 中国联通 一 、广告词拟写的要求 广告) 1. 目标 明确 ，内容具体 联通 的标志是一个 中国结的形象 ，本身就具有 广告词要 向读者或听众传递什么信息 ，要达到 亲和力 。联通诞生后 ，对于推动中国通讯行业 的发展 什么 目的，必须具体 明确地表达 出来 ，让人一 目了 作 出了巨大贡献 。它 以优质的服务和低廉 的价格在 然 ，过 目不忘 。例如 : 竞争中逐渐发展壮大 ，联通把 自己的标志和品牌名 ()1 地球是我家，绿化靠大家。 (环保公益广告) 称 自然地融人到广告词 中，从 内容到形式做到 了和 2)( 聪 明的妈妈会用 “锌”。 ( 三精牌葡萄糖酸 谐统一 ，反映了企业 的精神理念 。 锌 口服液) 2. 从对象特征人手 )(3 聪 明何必绝顶 ，慧根长留。 ( 生发精) 广告词 的编拟过程 中，有时还要从产 品的特征 (4) 瞬间的永恒。 ( 照相机) 人手来拟写广告词 。这样才能更好地赢得消费者的 2. 语言简洁 ，音韵和谐 青睐。例如: 广告词要尽可能做到语言高度浓缩 ，篇幅短小 家有三洋，冬暖夏凉! (三洋空调) 精练 ，一般不超过两句 ，每句一般不超过七个字 ; 广 “三洋空调”通过对 自己的特点或优势 “聚焦”， 告是面对大众百姓的，因此还要注意适 当押韵 ，读起 通过语言的夸张加 以 “放大 ”，指 向集 中的承诺— 来琅琅上 口，便于记忆 。例如: “冬暖夏凉”，不仅能强化公众的印象 ，而且能吸引消 )(5 沸腾的事业，冷静的支持。 ( 奥柯玛空调) 费者购买三洋 的产 品。 )0( 平时献 出一滴水 ，难时拥有太平洋。( 太平洋 3. 从对象功能入手 保 险公 司) 广告词 的拟写还可 以利用产 品的功能做文章 ， v)( 家有三洋，冬暖夏凉! ( 三洋空调) 从其功能人手拟写广告词是常用 的方式 ，这种方式 )(8 白里透红，与众不 同。 ( 雅倩化妆品) 可 以强化消费者对产品的认识 ，收到 良好 的宣传效 3.构思新颖 ，富有创