源自“后悔厌恶”的沉没成本效应研究.pdfVIP

目录 1 引言1 2 文献综述3 2.1 沉没成本效应概念的界定3 2.1.1 沉没成本：已付出并不能收回的成本3 2.1.2 倾向于继续投入的沉没成本效应3 2.2 沉没成本效应的理论4 2.2.1 沉没成本效应的理性原因4 2.2.2 前景理论与沉没成本效应5 2.3 影响沉没成本效应的主要因素7 2.4 后悔心理概念的界定 10 2.4.1 后悔：常见的负面情绪 10 2.5 后悔的理论模型 12 2.5.1 后悔的标准理论 12 2.5.2 后悔的时间性模型 13 2.5.3 后悔的决策理由理论 14 2.5.4 后悔的一致性模型 14 2.5.5 后悔的研究范式及其测量 15 3 对前人研究的反思与问题的提出17 3.1 对“后悔厌恶”研究的反思 17 3.2 内隐联想测验 18 3.3 问题的提出 19 4 研究的总体构思19 4.1 研究的意义 19 4.2 研究的总体假设21 4.3 研究的总体框架21 5 系列研究22 5.1 研究一：“后悔厌恶”的内隐联想测验22 5.1.1 研究目的22 5.1.2 研究方法22 5.1.3 结果分析25 5.1.4 讨论28 5.2 研究二：沉没成本效应的验证28 5.2.1 研究目的28 5.2.2 研究方法29 5.2.3 数据与结果分析31 5.2.4 讨论32 5.3 研究三：来自后悔心理的沉没成本效应33 5.3.1 研究目的33 5.3.2 研究方法33 5.3.3 数据与结果分析 36 6 全文总结38 6.1 讨论38 6.2 研究的总体结论40 6.3 研究的不足与展望40 参考文献 后 记 中文摘要 沉没成本效应是一个关于非理性选择的认知偏差，是在人们的工作生活中， 广泛存在着的一种决策时顾及沉没成本的非理性现象。 IAT , 本研究首先通过内隐联想测验（ ）验证决策中的“后悔厌恶”倾向验证 “后悔厌恶”具有内隐性，“后悔厌恶”存在内隐偏差，这种偏差在内隐的、自 动化水平上即已存在。 在研究的第二步，通过实验法验证在决策过程中因沉没成本而导致沉没成本 效应，被试决策的偏差来自于沉没成本效应，即被试在某一选项中付出努力后， 会表现出强烈的继续投入的巨大倾向。 研究第三阶段通过实验法验证后悔的一致性模型，即对于同等的损失，个体 在状态改变的情况下较状态继续的情况下体验到的后悔程度更高，后悔的感受更 加强烈；验证了预期水平会影响后悔程度的假设，被试的预期的水平将会影响后 悔程度，在相同类型的决策中，被试对决策结果的预期越高，决策错误后体验到 的后悔强度越高。 最后，以研究一的结论（内隐 “后悔厌恶”