2014年CNY活动方案细化执行.pptx

;2013年12月27日;这个春节 蒙牛希望让人们能够 快乐享受;这个春节 蒙牛将集合子品牌 整合营销;这个春节 蒙牛将使用全新的营销方式 开启新年;活动目的;5.25亿元;主题诠释： 1、“码”=马上、立刻有好礼 2、“码”=二维码、最大化、扫描二维码秒秒有惊喜 3、“码”=马年、幸福年;横版KV; 2013年12月25日-2014年2月16日 ;2014年CNY要点: 1、核心举措三大项 2、线上活动四个一 3、线下活动五条线 4、重点推广六产品;核心举措三大项;线上活动四个一;产品组合半价+礼品; 常温;一首老歌翻唱;一条MV和TVC;通过PC登陆网站或手机扫描牛运按钮，关注蒙牛官方微信，进入活动页面参与每天3次抽奖， 实物类奖品：笔记本电脑，微单相机，Ipad，手机，NBA水壶 虚拟类奖品：QQ绿钻，我买网10元代金券等 获得的奖品由相应的网站进行提供 ;一次大的传播;产品组合半价+礼品; 活动时间： 2013年12月25日---2014年1月10日 活动门店: NKA; 活动时间： 2014年1月20日---2014年2月5日;;客户名称;卖场成功图像;03;;;标准端架;;1、常温品类12月-2月份堆头陈列顺序 三个堆头：特仑苏+ 混堆(CNY)+（奶特、纯甄） 四个堆头：特仑苏+ 混堆(CNY)+ （奶特、纯甄）+儿童奶 五个堆头：特仑苏+ 混堆(CNY)+ 奶特+ 纯甄+ 儿童奶 混堆可选品类：基础白奶、基础功能奶、中高端功能奶、花色奶、乳饮料;现代渠道地堆陈列成功图像;当卖场蒙牛堆头为集中陈列时，将特仑苏与CNY活动儿童奶堆头置于2端靠近人流通道处的位置；; 传统通路; 构成元素;;重点推广六产品-01 特仑苏 ;重点推广六产品-01 特仑苏 ;;;;活动主题：特别奶特 给最特别的人 活动方式：X展架+异形陈列+情人节（鲜花、巧克力）+KA推广 活动时间：2014年2月8日-2014年2月15日 关键控制点： 1、门店选择：A、B类市场奶特销量TOP20，C、D类TOP10; 2、陈列控制：活动期间奶特独立陈列或奶特陈列不低于4个面（香草2，朱1蕉1） 3、区域延展：区域根据主形式延展，礼品建议鲜花或品牌巧克力。 4、费用规划：规划执行300场次，单场费用500元，费用合计15万;;;;活动试饮道具：透明支架口罩、一次性手套，专业托盘、LOGO试饮杯、牛奶吸管;;;;;;;切换时间：1月1日 切换规格：340ml、800ml 切换说明：包装切换只将英语那一 面“yoyic”字样切换为 “姐今晚有饭局。” “哥请客。” “无肉不欢。” “你是我的菜。” 切换区域：山东大区所有客户;马到成功台历;整合陈列： 1.340ml面积大于50%，其中原味陈列占比50% ； 2. 100ml至少2个排面*4层； 3. 广宣物料：瓶颈签、跳卡、插卡、DM单活动吊牌等物料的使用； 4.左侧陈列促销品，每一层都要有活动告知牌;;马到成功台历;氛围营造-广宣与陈列;; ;四连杯 4组四连杯产品送收纳盒;;资源配置—渠道资源;资源配置—渠道资源—常温; 产品;序号;资源配置—物料到货排期;阶段节点;项目;;;;Happy new year