国际市场营销Chap2.ppt

国际市场营销环境 营销环境由微观环境和宏观环境组成。 微观环境(micro-environment)指与公司关系密切、能够影响公司服务顾客的能力的各种因素，比如公司自身、供应商、销售渠道、顾客、竞争对手及公众。 宏观环境(macro-environment)指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素，如人口、经济、贸易、自然环境、技术、政治和文化因素。 Chap2 国际市场营销的经济环境 2.1 经济环境对国际市场的影响 The World Economic Pyramid BEMs: 大的新兴市场 经济自由度指标 各国的经济自由度 2.3 市场特征中的经济变量 市场特征中的几个变量 消费模式 收入中有多少份额用于必需品 恩格尔法则 产品饱和度或分散度 具有普遍性的消费数据 进出品位于前十位的国家和地区 贸易保护主义的代价 WTO是唯一一个处理国家之间贸易原则的国际性机构 基本原则： 非歧视性原则(包括最惠国待遇原则和国民待遇原则) 贸易政策法规透明度原则 市场开放原则 世界银行 (the World Bank) 世界银行集团 经济合作协定的主要区域 拉丁美洲自由贸易区 LAFTA 中东：海湾阿拉伯国家合作委员会 非洲：西非国家经济共同体 南非发展协调委员会 北美自由贸易区(NAFTA) ? ? 亚太地区：东南亚国家联盟ASEAN 西欧、中欧和东欧 Part One ? Chap2.国际市场营销的经济环境 Chap3.地理历史环境 Chap4.文化环境 Chap5.商业惯例 Chap6.政治环境 Chap7.法律环境 全球的收入分配结构图 2.2 国家收入与市场发展的阶段 China India Indonesia South Korea Brazil Mexico Argentina South Africa Poland Turkey 以经济自由度为标准将100多个国家进行排序 综合考虑10个经济变量的结果: 贸易政策 -资本流动 -外国投资 金融政策 -工资 -价格控制 财产权 -法规 -黑市 Free Hong Kong Singapore Ireland New Zealand United States United Kingdom Netherlands Australia Switzerland Repressed Bosnia Vietnam Laos Iran Congo Iraq Libya Cuba North Korea 人口 亚洲 50% 中国、印度 EU 85% -年龄的分布 -平均寿命 -家庭规模的大小 -城市化 示范效应-城市化中的消费者更容易受其他消费者影响 收入 - 高、中、低收入国家 - 人均国民生活水平 - 购买力平价 基础设施的状况和质量 陆路、水路、海路和航空运输网络 通讯 能源 外国在经济中的参与程度 外国直接投资(FDI) 当地政府对于FDI的管制 经济对于社会发展的影响 城市化、平均寿命、识字率等 物质生活质量标准(PQLI) 2.4 国际市场营销的贸易环环境 2.4a 国际贸易的发展 Exporters United States Germany Japan China France United Kingdom Canada Italy Importers United States Germany United Kingdom France Japan Netherlands Canada Italy 三大贸易区 2.4b 贸易政策 关税 非关税贸易壁垒 配额 VERs 当地含量要求 Industry Total Costs to Number of Cost per Consumers Jobs Saved Job Saved (in $ millions) Textiles and apparel $27,000 640,000 $ 42,000 Carbon Steel 6,800 9,000 $ 750,000 Autos 5,800 55,000 $ 105,000 Dairy products 5,500 25,000 $ 220,000 Shipping 3,000 11,000 $ 270,000 Meat 1,800 11,000 $ 160,000 SOURCE: Michael McFadden, “Protectionism Can