制定市场调查方案.ppt

制定市场调查方案? 设计市场调研方案 学习情景 学习任务 工作任务 能力目标 ××休闲服装市场调研背景资料 地处扬州的某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功，需要对目前的市场环境有一个清晰的认识，从现有市场中发现机会，做出正确的市场定位和市场策略。 学习情景 因此，决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析，通过对市场进行深入的了解，确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新开发的服饰成功介入市场。 现在，某调研公司接受了该服饰公司的委托，欲承担项目的市场调研任务，调研公司应当首先开展哪些工作呢？ 学习情景 学习任务 学会确定市场调研项目的主题 1 撰写市场调研项目规划书 3 2 学会策划一个市场调研方案 工作任务 能够准确理解调研意图 1 掌握策划市场调研方案需要收集资料方式 2 能制定一份较好的提纲 3 了解项目资源安排一般工作内容与方式 4 能够完成一份符合要求的项目规划书 5 ? 通过本单元的学习，使学生能够对调查资料背景进行分析，准确理解调研的意图，能够完成市场调研规划书，从而具备市场调研资料的分析能力和创新思维能力。? 能力目标 【教学安排】 本次课程将结合工作任务从以下几个方面进行介绍： 学会确定市场调研项目的主题 学会策划一个市场调研方案 撰写市场调研项目规划书 一、确定市场调研的主题 （一）与委托方接洽，明确调研意图 （1）品牌定位不清晰 （2）服装款式同质化现象严重 （3）服装版型差距大 （4）市场推广手法雷同 一、确定市场调研的主题 （二）收集资料，分析问题的背景 协调会议? 问题背景? 检阅资料? （1）企业资料 （2）产品市场资料 （3）消费者资料 一、确定市场调研的主题 （三）确定市场调研的主题 项目组? （3）了解渠道模式和渠道结构 （4）了解消费者消费习惯和偏好 （5）了解品牌三度竞争 （6）了解消费者对产品的认知和看法 （1）了解目前男装休闲市场竞争状况和特征 （2）了解竞争对手的市场策略和运作方法 二、策划市场调查方案 确定调研 对象 确定资料收集的方法 策划调查问卷及调研提纲的内容 研究资料处 理技术 商议调研项目的 组织安排 总结市场调研方案 设计思路 三、撰写市场调研项目规划书 某休闲服装市场调研项目规划书概要 1、前言 2、调研目的 3、调研内容 4、问卷设计思路 5、调研区域 6、调研方法与样本量设计 7、分析方法 8、组织安排和预算 三、撰写市场调研项目规划书 市场调研项目规划书撰写技术 1、市场调研项目规划书一般格式 2、市场调研项目规划书撰写技巧 3、撰写项目规划书需要注意的问题 调研项目规划书的提交 市场调研项目规划书一般格式 （1）概要或前言 （2）背景 （3）调查目的和意义 （4）调查的内容和范围 （5）调查采用方式和方法 （6）资料分析及结果提供形式 （7）调查进度安排和经费开支预算。 （8）附件。 2、市场调研项目规划书撰写技巧 （1）目标陈述应简洁，适当交代研究的来龙去脉和局限性。 （2）明确研究范围。 （3）说明所采用的研究方法。 （4）研究时间安排。 （5）经费预算。市场调研经费大致包括资料费、专家访谈顾问费、专家访谈场地费、交通费、调研费、报告制作费、统计费、杂费、税费和管理费等。 （6）研究人员预算。研究人员预算要陈述清楚不同类型研究人员的配比问题。 2、市场调研项目规划书撰写技巧 （1）目标陈述应简洁，适当交代研究的来龙去脉和局限性。 （2）明确研究范围。 （3）说明所采用的研究方法。 （4）研究时间安排。 （5）经费预算。市场调研经费大致包括资料费、专家访谈顾问费、专家访谈场地费、交通费、调研费、报告制作费、统计费、杂费、税费和管理费等。 （6）研究人员预算。研究人员预算要陈述清楚不同类型研究人员的配比问题。 课堂讨论 围绕课程设置的情景目标讨论以下方面： 1、与委托方接洽，明确调研意图 2、收集资料，分析问题背景 3、确定市场调研的主题 4、确定调研对象 5、确定资料收集的方法 6、策划调查问卷及调研提纲 7、研究资料处理技术 8、确定调研项目的组织安排 9、撰写市场调研项目规划书 [实训任务一]调查方案设计 从下面给出的指导性题目中选择1-2个，或自选题目完成市场调研项目规划书的制作。并在同学中选择3-5名组成评议小