化妆品违法广告案例分析.ppt

第七节 化妆品广告的规定 《广告法》第十九条规定：“化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或易与药品混淆用语。” 《化妆品广告管理办法》第三条规定：“化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确、不得以任何形式欺骗和误导消费者。” OLAY化妆品广告 违法案例分析 案例展示 法规分析 违规内容：在玉兰油焦点洗白系列产品中在模特身上利用电脑特效技术和化妆夸大产品效果；并强调对比产品使用前后效果。 ? 法规分析 违规条例：《化妆品广告管理办法》 第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的； 法规分析 《中华人民共和国广告法》 第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 法规分析 分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若两人。况且，美白效果是要根据每个人不同肤质生理条件而各异的，不能通过所谓的“4步”就立竿见影，误导消费者。 法规分析 “你也可以成为大明星” 香港媒体壹周刊前天报道，“霸王”旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经香港公证所化验发现均含有被美国列为致癌物质的二恶烷。尽管霸王官方坚称产品符合质量、安全要求，但网友们仍旧将此联想为成龙是代言霉星的力证之一。 * 成龙霸王 代言风波：刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ产品检验时发现，其多个产品中含有国 家明文规定禁用的铬、钕等物质。 * 刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳 谢谢欣赏