品牌命名、好的品牌命名方案Ver1.0.pptx

分享品牌命名方法;品牌命名;11、山东“米坐”米线 坐下来是生活； 12、江苏“领香”餐厅 引领餐饮新境界； 13、广东“倍可儿”儿童健康顾问 每个孩子都是掌上明珠； 14、北京“出巷-入巷”餐厅 出巷是繁华，入巷是美味； 15、山东“福福响 ”涮涮锅 每一个泡泡都是幸福的声音； 16、“吉合”精致茶器 吉祥和美好茶器； 17、“世捷行”特种车连锁 你的世界因为特种车变得更便捷； 18、“海晏堂”艺术陶瓷 海晏清平乐，人间三月天； 19、“椒享悦”黑椒牛肉饭 美食即享受。;项目背景 山东世纪泰华集团有限公司是一个集商业零售、房地产开发、酒店管理、物业管理于一体，业态互补、资源共享的综合性企业集团。公司先后荣获山东省商业百强企业、山东省服务名牌等荣誉称号。 面临挑战 2002年以来，世纪泰华“地产+零售”的互动模式被确定为集团双引擎发展，但随着品牌规模的不断发展与壮大，世纪泰华面临的一些问题逐渐显现，根据前期的现场调研和问卷分析，品牌的架构的问题包括行业核心品牌缺失，品牌层级关系的梳理需要和品牌结构在品牌形象上的体现不够明显等。对此，晏钧设计团队积极与世纪泰华的领导者与员工进行多方面交流与沟通，结合世纪泰华的实际情况，为品牌专门定制适合品牌持续发展的理念提炼，架构与形象建议。 解决方案 针对世纪泰华的现状，晏钧设计提出增加以零售、地产和酒店为中心的核心品牌；并对每个核心品牌下的子品牌进行层级梳理，使品牌关系更加明确与清晰；对于每一个核心品牌，整理世纪泰华集团、行业核心品牌和行业子品牌之间的基因关系，实现品牌管理的系统性和规范化。 通过对世纪泰华企业文化与规范的提炼与分析，得出以责任为核心，并辅助以诚信和创新的品牌理念与价值。 对前期调研问卷的分析结果，晏钧设计得出对品牌形象设计的全面规划总结与建议。 实际效果 使世纪泰华品牌基于严谨的规划下，加强系统科学的品牌管理，以更专注更强效的商业背景下在现代消费领域中不断探索与发展。并形成系统的品牌基因以巩固品牌的持久的发展力与竞争力。;Client:;Client:;Client:;Client:;Client:;Client:;Client:;;;项目背景 国内米线市场比较成熟，同源于山东的阿香米线已发展成国内一线连锁餐饮品牌，拥有200多家直营店。 客户对餐饮热爱且有研究，曾亲自到云南米线发源地考察学习米线的正宗做法。 面临挑战 米线市场多个领导品牌在做全国战略，且具有相当规模市场覆盖率高，辐射范围大，具有品牌优势。新品牌进入市场，竞争激烈。 解决方案 品牌名 : 米大哈米线 品牌口号语 : 纯米线、乐生活 深入沟通后，我们结合科学的诊断工具对米线乃至快餐市场做了深入调研，并结合目标消费者需求做品牌定位。 我们发现，快餐对于消费者已不只是方便和好吃，而是一种享受生活的方式。在满足消费者就餐体验和心理需求的同时，亲切趣味的名字能带给消费者亲切感和愉悦感。 品牌口号 “纯米线，乐生活”从品质和乐趣两个方面传递品牌文化，激发消费乐趣和好奇心，轻松的氛围让生活节奏快的现代人更易产生归属感和忠诚度，从而成就品牌。;项目背景 椒享悦是主营铁板饭和胡椒牛肉快餐，以胡椒为主要辅料是其饮食特色，专注于创新与营养美味的结合，致力于增强消费者体验，并倡导一种健康营养的餐饮方式。 面临挑战 在椒享悦建立之初，一个完整且具备未来导向的合理定位对于新品牌的发展与方向是不可或缺的，这决定着品牌在市场中的生存能力。而对于一个连锁餐饮品牌，如何在复杂的竞争环境中抓住消费者的心理与选择是需要重点考虑的问题。因此，椒享悦在建立品牌时急需具有差异化并利于未来长期发展的品牌定位和名称。 解决方案 根据客户提供材料及要求，对新品牌进行铁板饭餐饮市场分析、消费者定位及品牌定位，从而确立品牌的方向及趋势。针对品牌使用胡椒为主要配料辅助铁板饭以满足消费者的体验感受和心理，需要发展一个具有差异化，体现胡椒特点，并增加消费者就餐愉悦感的名字。;项目背景 米坐米线是山东省博兴县泰盈餐饮管理有限公司暨“五谷百味”和“百草柠檬”品牌成功后打造的又一餐饮品牌，以经营米线为主，自主研发的大骨汤为特色。 面临挑战 国内米线市场相对成熟。多个领导品牌，覆盖率高，辐射广。山东阿香米线创建早，已发展成品牌。随着餐饮品牌增多，消费者对餐饮的要求也不断增高。新品牌跻身市场，竞争压力大。 解决方案 针