大学生旅游调研报告.ppt

大学生旅游营销调研分析报告 组长：刘x 小组成员：刘v，刘x，刘xx，黄x，梁xx，段x 活动计划 小组讨论，确定主题 分配组员任务，各自收集二手资料 问卷问题的征集、设计及修改 问卷调查 整理分析数据 起草调研报告 大学生旅游市场调查问卷 亲爱的同学，你好： 我们是本校市场营销专业大二的学生，现为一家旅游公司做关于大学生旅游的市场调研，希望深入了解有关大学生旅游方式、地点、经费等意向。希望您能协助我们的调查工作。 请您根据自己的经验和想法，如实填写以下问题。 您的性别是（ ） A 男 B 女 2、您所在的年级是（ ） A 大一 B 大二 C 大三 D 大四 3、您对外出旅游的态度是 （ ） A 非常喜欢 B 喜欢 C 一般 D 不喜欢 4、在大学期间，您外出旅游的频率是 （ ） A 每月一次 B 每学期一次 C 每年一次 D 不定期 5、您认为外出旅游时最注重的因素是 （ ）(请选择两项) A 费用 B 舒适度 C 安全 D 旅游目的地的吸引力 E 其他 6、您会选择同谁一起出游 （ ） A 同学 B 家人 C 恋人 D 自己单独出游 E 其他 7、您通过怎样的形式外出旅游 （ ） A 随旅行社出游 B 自助旅游C 班级或社团组织出游 D 其他 8、您出游时，优先哪种交通工具（） A 飞机 B 火车 C 汽车 D 轮船 E 其他 9、您最喜欢去哪类型的景点旅游，请您排序_______________ A 自然风光 B 探险 C 园林景观 D 名胜古迹 E 海滨沙滩 F 主题公园 G特殊事件（如世博） I其他 10、您喜欢的外出旅游景点的范围是 （ ） A 学校附近 B 您所在地市内 C 您所在地的周边城市 D 国内较远城市 E 其他______________ 11、您会选择何时出游，请您排序_______________ A 周末 B 寒暑假 C 国庆，五一黄金周 D 任何时间 12、您可以接受的旅游资费价格范围是 （ ）元 A 200（含）以下 B 200—500 （含） C 500-1000(含) D 1000—1500 （含） E 1500—3000 F 3000以上 13、在外出旅游过程中，您所关注的服务要素有（多选）请您排序_______________ A 住宿 B 餐饮 C 娱乐 D 购物 E 交通 F 导游 G 其他_______________ 14、出游时，您愿意游玩的时间天数为 （ ） A 一天 B 两天 C 三天 D 四天或以上 15、您出游的目的是 （ ） A 调节心情 B 欣赏风景 C 增长见闻 D 考察学习 E 锻炼意志 F 其他______ 问卷到此结束，感谢您的配合！ 收发问卷现场 同学认真填写 整理数据 Excel分析 卡方检验 单因素方差分析 （见附录） 起草报告 一、调研背景 3 二、调研目的和假设 3 三、研究方法 4 四、调研结果 4 五、结论与建议 5 六、调研的局限性 6 七、附录 9 调研背景 高校旅游属于特色旅游市场，数量庞大，当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人。 高校市场是个相对稳定的旅游客源市场，因为它和中国教育的发展有密切关系，且会随着中国经济和教育的发展不断壮大 经济条件的改善 敢于冒险，追求个性生活 劣势： 1.大学生没有独立的经济能力。 2.大学生旅游很少选择旅行社。 旅行社采用适合高校旅游市场营销的方式 ，设计旅游产品的特色和针对性。 调研目的和假设 调研总目的 调查大学生对旅游的态度与偏好选择问题，为旅游公司制定适合大学生的旅游路线。 具体目的 ①　具体目的之一：预测大学生对旅游的态度 假设：第一，大学生喜欢旅游，但有一些制约因素 第二，大选生更倾向与自助游 ②　假设：第一，大学生出具体目的之二：预测大学生对旅游服务的消费程度 游的频率较高 第二，大学生可以接受的旅游费用大多在500到1500之间 第三，大学生一般旅游会在3天或3天以上 第四，大学生更多的选择在寒暑假出游 ③　具体目的之三：预测大学生对旅游服务过程中重视的要素 假设：第一，大学生对旅游费用和旅游地的吸引力重视程度高 第二，大学生对旅游服务过程更重视住宿条件和交通的便利性 ④　具体目的之四：辨别大学生对旅游地点的选择 假设：第一，大学生对自然风光的旅游景点更加偏爱 第二，大学生喜欢与同学一起参加中短期旅游 第三，大