节目主持人地域本土化.docVIP

浅谈电视节目主持人地域本土化——以著名主持人汪涵为例 摘要 电视节目主持人本土化已经成为我国电视节目主持人发展的一种趋势，支持人本土化能够很好的结合当地特色，并发挥主持人的特有的地方个性，形成一种自然的文化特色。本文主要是以湖南电视台的汪涵为例，分析了他的主持风格，并阐明了我国主持人本土化发展的必要性，并提出，在发展主持人本土化的时候不能盲目模仿，并保持个性化的 “度”。 关键词：电视节目主持人；本土化；个性化 自从2002年国家广电总局发出禁令，禁止内地电视台聘用港台明星主持节目之后，省级电视台媒体遭遇到境外媒体和中央级媒体的双重挤压，为了应对内外的竞争压力，众多内地电视台纷纷采用主持人本土化战略，并随着我国媒体改革日益深广的发展进程，节目主持人的风格风靡全国各地。节目主持人本土化，即电视台根据其收视群体最为集中的地域文化背景而打造的对象化节目中的主持人，这类主持人往往深谙当地的语言、风俗与文化，被大多数受众视作心理上的“自己人”。节目主持人本土化，是各省市电视台最契合实际的收视增长点，也是节目原创性、针对性、收视率的关键与保证。 近年来，湖南卫视已经家喻户晓，而《快乐大本营》、《超级女声》等一个又一个娱乐选秀节目也成为我国颇具影响力的电视栏目，据央视2009-2010年度市场调查，全国观众心目中的品牌电视节目主持人排名，前5名中有两位是湖南卫视的主持人；全国观众心目中的品牌栏目排行，前5位中两个是湖南卫视的栏目；全国50个卫星频道的大型活动创新能力排行，湖南卫视仅次于中央三套名列全国第二；全国50个卫星频道的节目创新力排行，湖南卫视紧随中央三套、一套之后，位居第3。一个地处内陆，既不具备中央台的资源优势，也不具备沿海省份经济优势的地方台，经过十多年的发展，不仅在知名度和信誉度上得到快速提升，而且还涌现了例如何炅、李湘、汪涵等一批优秀的节目主持人，他们的节目风格都较为风趣、幽默、睿智 2、《天天向上》的本性表现 湖南卫视打造大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》，是一个由7个主持人为主体共同主持综艺娱乐，该节目就是采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，如何让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，是节目定位的深度体现.也是节目创建的背景。《天天向上》用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目的主题固定为礼仪公德知识。节目内容以风格各异的嘉宾秀融合脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演绎和诊释生活中常见的礼仪知识，再加上跨国界的嘉宾访谈互动环节，让国人掌握文明礼仪，让世界更加了解中华礼仪。节目本身包含了公益性、教育性和知识性。《天天向上》虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，还穿插进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显“秀”的特点；体验化传播在“沙画高手”、“汉唐乐府”等部分单元中成为主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身，而在这样的主持团队中汪涵尽显“大哥”风范。 “大哥”，意味着地位，也意味着资任，得撑得住场，发得出光。现在，在他的节目组里，从监制、道具、灯光、搭档到来捧场的粉丝和观众，个个都叫他大哥、.他自己也记不清楚这个称呼是从什么时候开始的而汪涵确实具有着令人折服的“大哥”的光芒。 在《天天向上》中，汪涵把握着节目的节奏、尺度、效果甚至层次品位，使之不同于其他一般的娱乐节目。所有的访问都由汪涵开头引导话题，而他通常都会用诙谐幽默的提问让观众看到嘉宾们可爱的一面。娱乐内容多了他会打趣说我们不要忘了嘉宾，话题不够吸引人时他会从无聊的对话中衍生出搞怪的想法；嘉宾过于谦虚他会表现得更加真挚，嘉宾略带傲气他会毫不客气地调侃；博览群书、才华横溢，无论是谈到历史、佛学、道教、文学，还是各种戏曲、民歌、方言、声音模仿等，汪涵都有所涉猎，而且每次的阐释理解或是现场表演，都会让各个领域的嘉宾竖起大拇指，这才是一个真正掌控节目、享受节目的主持人。 二、主持人的本土化风格的必然性 以“小传媒”为主要特征的分众时代已经到来，传媒发展到一定阶段后造成“信息爆炸”，受众主体意识逐渐觉醒和选择性心理作用加强的必然结果。因此，树立品牌形象，提高品牌价值已成为领先媒体的重要战略。同时，由于投资栏目品牌化建设，地方电视台的各类资源则相对稀缺，最好的应对方法就是加强节目的本土化，挖掘地域文化，把发展、繁荣地方文化作为创作的重点，通过地方特有的文化内涵来