产业报创新的路径选择.pdfVIP

餐彭 玫缈 几年来，在激烈的媒体竞争中， 最大的弱点就是内容单一，主要是围 信息为 己任。同时，要根据各 自的行业 特别是在都市报和 网络等新兴 绕行业生产经营、改革发展等 中心工 特点，明确 自己有别于其他产业报的 媒体蓬勃发展的态势下，产业报 ，或者 作，不能满足主流读者的多元需求，更 独特的功能定位。每一份产业报，都担 是带有行业性质的经济类报纸的生存 不能满足行业外关心本行业的读者的 负着行业内传递信息、交流经验、引导 发展问题 ，引起不少新闻界人士的关 多方需求。因此，应该从信息选择到版 舆论、教育职工、宣传行业、服务行业 注: 有的深感危机四伏，忧心忡忡; 有 面安排，甚至报纸种类都要想方设法 的任务。每家产业报都要在明确 自己 的干脆主张关停或者归并。 由单一型向复合型转变。行业经济信 的功能定位和任务的基础上 ，根据各 在充满机遇与挑战的过程 中，产 息要尽可能进行纵横深人的多元开发; 自特点，发挥 自身优势，在本行业信息 业报如何才能在竞争激烈的媒体市场 与行业相关的社会、政治、经济、科学、 领域 占领 “制高点”，为本行业读者提 中站稳脚跟 ，求生存并谋发展呢? 唯 文化信息要尽可能地 向四周辐射; 要 供更多的有价值信息一一经过选择 、 一的出路就是彻底改革机制，不断创 在做好主要行业经济新闻版面的基础 加工、整理、分析、判断后的信息。专 新，从新闻规律出发，思考产业报的竞 上，针对行业读者的要求，尽可能地多 业报的新闻报道 ，要为本行业读者提 争和发展问题，重新进行报纸定位，加 作一些有一定深度的报道和策划 ，使 供认识复杂行业现象、帮助读者把握 紧推进行业报的转型。 产业报的读者市场支点得到充分的扩 行业发展趋势与规律的信息 。从媒体 总体上说 ，我国的很多产业报根 大，也使产业报的生存发展基础得到 竞争和发展的角度分析 ，只有这样来 植于行政化办报的历史条件，目前许 充分的加强; 同时，实现杂志、新 闻网 定位 ，产业报才有生命力和竞争力。 多产业报仍由所属部委主管，办报较 站、电视台站等多种媒体和互动，使这 四是要转变服务理念 . 明确读者 多地依赖于行政力量 ，运作 中习惯于 些媒体发挥各 自优势，使整个报社成 定位。按照媒体纵 向细分读者群的原 侧重考虑行业领导的满意与否 ，更多 为一个充满活力的机体。 则，产业报的读者对象可纵 向细分为 地侧重于 宣“传”而非 新“闻”，报道 二是产业报的运行机制要从封闭 三个层面: 首先是本行业各层面管理 内容和形式比较单一，报“专业”现象 型向竟争型转变。由于受传统管理体 者、决策者、工程技术和科研人员; 其 严重，突出表现在活动报道平面化、日 制的影响，不少产业报社的领导体制 次是从业者和相关行业、企业的管理 常报道简报化、熟人报道 日常化、知识 和运行机制还带有浓厚的传统色彩。 者; 再次是社会上关注该行业 的人士。 报道陈旧化、专题报道程式化等等。 领导体制还是业务型的，用人制度还 三个层面的读者需求，产业报都要兼 总的看来 ，大多数产业报还是带 是封闭型的，分配制度也没有与市场 顾 ，尤其不能忽视后两个层面读者的 有明显的传统计划经济体制色彩，与 接轨，这从根本上影响了行业报全面 需求。要树立起 读“者意识”，明确为 市场经济体制的建立和发展不相适应。 转型到位。要实行规范的社长负责制， 行业大众服务