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新媒体下的事件营销 　　 摘 要：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体是一种媒体形态变革，与科技和信息发展相适应。新媒体营销是借助新媒体开展营销活动，是现代营销模式中的组成部分。新媒体是在计算机信息处理技术基础之上出现的，文章分析了基于此类新媒体的营销策略，双道法的渠道策略，以网络营销为主要内容的知识策略。企业需要综合运用这些策略，获得市场竞争地位。 关键词：新媒体；新媒体营销；营销策略；知识营销 互联网时代，信息流通代替了产品的流通，越来越多的生产演变成服务，这也推动了新媒体的发展。新媒体的出现不仅刺激了老媒体，而且改变了受众的思维生活方式。新媒体营销是借助于参与式媒介，注重与消费者的互动，在企业市场竞争中发挥越来越重要的作用。如今新媒体受到极大的关注，企业利用各种新媒体营销手段满足顾客需求，获得收益，使它的营销形式和内容不断丰富。? 新媒体营销的鲜明特征 新媒体营销受众范围广?　　新媒体营销借助互联网等新兴信息传播手段，有广泛的潜在客户。根据中国互联网网络中心（CNNIC）发布的《31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿人，较上年年底增加约6 440万人，网民中使用手机上网的人群占比由上年年底的69.3%提升至74.5%，成为我国网民第一大上网终端。越来越多的人开始使用移动互联网，为移动网络营销、移动网络增值服务等商业行为新媒体营销提强大的用户基础。? 新媒体营销直观、高效、互动性强?　　利用新媒体传播的是信息组合，包括文字、声音、图像等信息，这使得内容更加的生动形象，直观性强，便于传播和理解，在这个过程中，消费者可选择与自己需求相关的营销信息，节省时间，提高效率。? 新媒体营销市场具有全球性 新媒体营销是基于全世界的互联网时代，互联网的特性决定了新媒体营销的全球性。在这种开放的环境中，企业的产品和服务是面向全世界的，营销信息可以通过新媒体到达世界上任何的潜在客户。? 新媒体的营销策略?　　同传统营销一样，新媒体营销也是围绕满足消费者需求开展一系列活动，但新媒体营借用新型的媒介，在策略上与传统营销是有区别的，本文选取新媒体营销中明显区别于传统营销的方面进行分析。? 新媒体营销渠道? 新媒体营销渠道采取双道策略，又称双道法，是指企业同时使用网络直销渠道和网络间接销售渠道，以达到销售量最大的目的。网络直销渠道是指企业搭建自己的信息网页平台，展示自己的产品，充分阐释产品的特性，并建立与消费者交流通道，只要消费者浏览网页就能传播信息。网络间接销售渠道是指企业可与其他网络服务商建立链接，在门户网站等大型网络服务商上发布营销信息，利用门户网站的高浏览量来宣传产品，然后通过链接进入本企业网站，网络传播的覆盖面广，价格低廉，因此可大大降低企业的广告成本。 随着互联网的快速发展，新媒体运营这个行业开始茁壮成长，当前新媒体运营竞争环境激烈，必须对新媒体运营进行重新定位。既然想从事新媒体运营，那必须清楚了解什么是新媒体运营? 新媒体运营就是通过当前最热门的新兴媒体对自己的企业进行推广引流，新媒体运营主要包含微信公众运营，微博运营，搜狐自媒体运营，通过这一列的媒体平台进行推广引流，提升企业品牌的知名度。 介绍一些微信公众的内容排版规则，分享一下用户喜欢什么的文章内容，用户喜欢的内容题材，进而针对企业进行一个合理的新媒体运营介绍。 内容运营方案 　　企业微信公众内容风格主要有：企业自身的官方新闻、企业活动、企业官微通知、活动方案、组织发展、最新政策、产品介绍、活动展示、企业广告语内容。 　　通过企业内容的分布可以采用营销矩阵的方式进行推广，实现全方位的媒体运营策略。 　　1、对于企业新闻、招聘信息、企业通知可以通过企业官方微信来推广，主要是推广优化企业品牌和企业的动向; 　　2、企业的活动介绍，组织，最新策略可以通过微信公众品牌进行推广; 　　3、企业的产品介绍活动展示、广告语可以通过企业微信订阅号进行推广，实现一个全方位的微信运营策略。 用户内容分析研究 　　首先分析企业产品优势，产品卖点，企业品牌优势，结合企业自身的优势进行内容选题策划，接下来就是收集相应的内容素材，进行整理策划，研究内容的写作思路，针对企业优势进行选题策划，定位文章内容题目，策划微信内容的排版风格进行内容更新写作，选择合适的内容风格进行编写，针对内容进行排版调整，实现内容的用户体验。 用户分析研究策划： 总结：新媒体运营就是通过研究用户心理，结合用户心理编写用户喜欢的内容进而结合用户需求去编写内容，让用户对企业有持续的关注