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浅析如何用包装设计刺激女性消费者的消费欲望 　　摘要：现代女性已经成为消费市场的主导，针对这个庞大消费群体市场必将顺应其发展，女性消费者所使用的商品无论是在色彩、造型还是创意设计上，都将顺应时代发展必须具有一定的时尚性、还必须与审美进行结合。必须具有商品和艺术相结合的双重性。本文通过对女性消费品市场的调查研究分析，利用包装设计实例来浅析如何刺激现代女性的消费欲。针对现代的女性消费品应该如何去设计。 　　关键词：包装设计；现代女性消费品；销售 　　中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）24-0158-01 　　 　　一、什么是包装 　　 说起包装大家都不会陌生，我们日常生活中随处可见，那么包装的定义到底是什么呢？我国GB/T4122.1-1996中规定,包装是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但我们可以看出虽然各国对包装的定义都不相同，但基本内容是一致的，都以保护商品为核心内容，保护的任务完成了包装的设计就显得尤为重要了。 　　二、现代女性消费品包装的现状、分类及其特点 　　 女性在生活中的角色与地位使现代女性在整体消费市场中的已经成为了消费市场的主导，现代女性消费品其实指的就是针对现代社会女性人群为消费主导消费群体所产生的一切与之相关的商品。 　　女性消费者由于其扮演的多重角色，她们成为了在市场上进行消费的主要群体。为了更准确地掌握不同种类的消费品其包装设计的不同要求，大致可以分为三大类别①奢侈品：这种商品在进行包装设计的时候，特别要求独特的个性，在色彩的使用上需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。② 食品类：这类商品包装的设计应具备两点特征：首先、要能够引起消费者的食欲感，在就是要刻意突出产品形象。③女性日常生活的必需品：这类商品定位于大众化市场，这类产品在包装设计要求：首先是要显示出易于亲近的气氛感；再者要表现出商品的优质感；最后还要使消费者在短时间内辨别出该品牌。 　　三、针对现代的女性消费品应该如何去设计 　　“兰嘉丝汀”护肤品包装设计实例分析： 　　（一）外包装的设计 　　兰嘉丝汀的标志，简洁明了适应快节奏的生活；外包装的主要元素采用含苞待放的玫瑰。它可以给人一种自然天然的感受，同时还表明了该品牌所选用的主要原料是玫瑰。 　　在护肤水和眼霜的包装盒设计上，兰嘉丝汀都是采用了比较传统的管式纸盒结构。盒子的正面是粉色花朵配以嫩绿色的叶子，用白色作为边缘线很好的将花朵与浅粉色的底色区分开来，有带有透明的效果，连接着中间以白色的细长线条，用来突出茎部的透明感和延展性。而背面则是做成类似正面的花朵的深色倒影，既与正面进行了区分，又形成了前后呼应的效果。在图案上间或有着大大小小的透明气泡掺杂其中，更好的表现出水的透气性以及表现出商品所具有的水漾质感。乳液的盒型在正方体的基础上将角切掉变成异型，这种造型的盒子，既让消费者在购买的时候不觉得与其他产品有突兀之处，而又能感受到该产品的不同点。既易接受，又可以感受到这个产品在设计上的特点和别出新意。 　　面霜的包装选择了六角形，运用了粉色和白色的渐变过渡为底色，这也是产品在系统化中寻求的一些变化。图案上则选用了紫罗兰色混合着粉色的花朵，用以衬在浅草绿色的叶子上面。在白色为底色的部分选用了深色透明气泡，而粉白色底部则为白色透明气泡，用以深浅相呼应。而盒子侧面也不同于竖式产品，在没有花朵图案的部饰，这样的做法也起到了恰到好处的点缀作用。而这种异性盒子的使用在同类护肤品当中是很不常见的，在设计和造型中也是其亮点之一。 　　（二）整体造型 　　整个的设计，都是以颠覆传统的国货植物类护肤品为主要的设计方向的。兰嘉丝汀给人的却是高贵大方却又不会有距离感的感觉，好似空谷幽兰一般。 　　在统一中寻求变化，在系统化中寻求个性化，不断的创新与不断的改变和自我完善，才能适应不断改变的市场需求，也才能不被市场淘汰，才能立于不败的地位。而一个企业想要做好产品，除了产品本身的不断完善和提升之外，与其包装设计也是密不可分的，因此包装设计也是尤为重要的。 　　 　　 参考文献： 　　[1]靳埭强.中国平面设计与包装设计[M].上海文艺出版社，2003. 　　[2]程为宝.论女性群体的消费心理与商品包装[J].株洲工学院学报，2001（2）. 　　[3]尹定邦.包装设计与文化意义[M].湖南科学技术出版社，2003. 　　[4]曾迪来.现代包装设计[M].中南大学出版社，2006. 　　[5]荣晓华.消费者行为学[M].东北财经大学出版社，20