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浅谈地方电视台如何在困境中寻求发展 　　摘要：作为“四级办台”中最基层的县级电视台在权利、物力与人力上与上级台都处于劣势，而且在电视行业竞争激烈的今天，观众的眼光和口味也越来越挑剔，我们地方电视台应该寻求适合自己科学发展的方法，在困境中求发展。 　　关键词：地方电视台；竞争激烈；困境；发展 　　中图分类号：J902 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）24-0131-01 　　 　　 地方台指的是市级以下的各级电视台， 地方台与省级台、中央台相比，地方台在权力、物人与人力上都是处于劣势，要办好地方电视台也是难度较大，而且随着广播电视事业的飞速发展，各个台和频道也使出全身解数，做出自己的特色，竞争相当的激烈，针对此状，我们该如何突破现状发展经营好地方电视台呢？ 　　首先，电视台给观众带来的印象就是节目，良好的节目可以带来许多受众，相反反感的节目就让观众远离该电视台，因此要大胆的进行节目创新。 　　比如说：现在很多药品广告、医疗广告，让很多市民反感，甚至投诉举报不断。但又不能取消，这是目前电视台广告收入一个重要组成部分，广告费又是电视台生存发展的物质基础，而观众则是电视台发展的命脉，当前怎么处理这两者之间的矛盾，我想就是要大胆进行节目创新和广告经营战略创新。 　　谈到创新，应注意三点：一是提高质量，增强节目可视性。电视台的主要产品是信息，既然是产品，就必须保持产品的质量，即信息的质量，包括节目的形式、内容、包装制作。一方面提高自办节目的创作水平，对栏目要合理设置，不断创新，进一步提高栏目片头、过渡、节目预告的艺术性；另一方面组织优秀电视剧、电影以及其它娱乐节目，优化广告内容，压缩广告时长。二是强化服务，增强节目实用性。信息是为群众服务的，只有及时有效地指导群众的生活，群众才会关注电视台的节目，比如我们的《临邑新闻》、《天气预报》、《走进临邑》以及公益广告等。三是突出特色，体现节目的个性。地方媒体在地方特色上具有先天的优势，从当地群众的生活中发现题材，制作使他们感到亲切、熟悉甚至让他们亲身参与的节目，会极大地激发群众的热情，使他们时时关注电视台中“上演”的有关自己生活的节目，比如《身边栏目》、《生活坊》、《健康广场》《警方在线》等。 　　 对我们台来说，优势的传统节目应继续发展。比如《临邑新闻》、《身边栏目》、《走进临邑》，还有广告方面的《城市印象》等等。同时加大创新力度，不断探索和开发新型节目来吸引更多的观众。节目创新可能对于电视台来说是一个老话题，而基于客户需求对节目形式和内容进行特殊创意，对地方台来说却是一个新课题。比如最近和西苑碟影视公司合作的栏目《卧牛私房菜》，就是让广告融入故事之中。节目创新既不能让受众反感，又不能让商家失望，这才是我们创新的目标。 　　其次，要对本台节目大力推广，说到节目推广也就是电视台自身的推广了，一个电视台拥有很好的节目和电视剧也是需要推广的。电视推广主要用来提高电视台的知名度和美誉度，电视台也应该有自己的品牌效应，要不断谋求发展和创新，这一点我们台领导也是非常重视的，去年我们更换了本台的台标、形象宣传片头、新闻和专题栏目的宣传片头等，起到了很好的社会效应，同时我们积极响应政府的号召，根据县里提出的一些宣传口号制作公益性广告，如今年我们要创建卫生城，的台点该有自己的品牌效应，要不断谋求发展和创新。胆进行节目创新，广告部积极行动策划创作两个卫生宣传形象广告，也得到了社会各界的好评！。 　　最后，要在广告经营上下大功夫，因为成功的广告经营战略直接影响电视台的经济效益和社会效益，也影响到电视行业的发展。 对此我有以下几点想法：1.是优化广告内容，尽量减少一些让观众反感的医疗、药品广告等。2.是提高广告创意水平，加强对现有职工业务素质培养，同时引进新的专业人才，引进先进的技术设备等。3.是强化广告与节目的关联性，限定广告时长，减少广告数量，最终达到优化广告环境的目的。根据节目情况和收视环境，对每段广告进行时长的限定，减少广告播出的数量，不破坏观众连续收看的兴趣，要与栏目结合得更加紧密、自然，增设节目预告、栏目过渡，最大限度地避免了观众的流失，保障了广告的有效收视率，从而满足了客户对广告传播效果的价值体现。4.是加大公益广告的创作力度。公益广告作为一种生动活泼的形式在宣传中特别有效，它的形象化效果对观众有着很强的亲和力，好的公益广告观众百看不厌，艺术感染力很强，容易产生共鸣被观众接受。从而增强媒体与受众之间的互动，使媒体形象在观众心目中得到良好的塑造，并在社会效益的经营中占得先机。 　　总之，地方电视台只要立足本土特色，以本土资讯吸引当地观众的收视，寻求适合自己的发展模式，在节目创新、节目推广、广告经营等方面科学合理的经营发展，打造自己的品牌，变劣势为优势，地方电视