一、传情达意的贺卡.doc

一、传情达意的 贺卡 贺卡，又称贺片，它是亲朋好友在喜庆节日里传递信息、表示祝贺的一种信物，是凝聚友情，并具有审美价值的实用美术品。 贺卡的由来 古时文人雅士流行拜年贴，又叫“贺年贴”，也有的叫“片子”，也就是贺年片，是由古代的名片演变而成的。据考证，西汉时没有纸，削竹木为刺，上书名姓，叫“名刺”。后来还用大红绒线在织锦上绣字为“名片”。东汉后用纸代竹木，叫做“名纸”。唐宋时，互送拜年贴，极其风行，叫作“送门状”、“飞帖”。在国外首先使用贺年片的是英国，1843年，英国爵士亨利·柯尔委托英国皇家科学院著名艺术家霍斯利设计圣诞节贺年片，霍斯利用平版印刷黑白贺年片后，再用手工着色。 ◎ 贺卡的历史源远流长，其最初形式是寸纸片笺，随 着社会发展和人们的审美需求而产生形态各异，种类繁多的贺卡。贺卡究竟有哪些种类呢？贺卡主要分为：节日卡、生日卡、谢师卡、友谊卡、公关卡等。 ◎ 贺卡的结构形式多种多样，有平面结构、立体结构、音响结构、光学原理结构等四种，本课只介绍贺卡的平面结构和立体结构。 贺卡的结构形式分类表 平 面 结 构 单 页 式 单页卡片式 单页透雕式 纸片加插式 鱼缸、水珠透空 复 页 式 双 页 式 屏 风 式 书 本 式 双页式 屏风式 书本式 异 形 式 单页象形式 复页异形式 一纸包裹式 象形式 异形式 包裹式 立 体 结 构 一版 成型 “花篮”部分切割 折叠，一版成型 附加 成型 “象鼻”部分 为附加成型 牵拉 结构 “猴尾”套上牵 挂活动性纸环 ◎ 设计构思：贺卡的构思立意必须考虑两点，一是以传统的民间习俗为依据。如春节的习俗是强调吉利，红色被认为是避邪的色彩而广泛用于节日，除此之外，还有较常用的形象，如喜鹊、桃花、灯笼、帆船、生肖动物等，贺词常有“恭贺新禧”、“新春快乐”、“一帆风顺”之类。二是以赠贺对象为依据，同类贺卡的设计都应根据对象不同的年龄、性别、职业、文化程度进行多方面构思。如送给长辈的生日卡设计，应注意画面大方端庄，选择祝词要体现晚辈对长辈的敬意，而送给同辈或儿童的生日卡形象设计可生动活泼，祝词恢谐幽默。 ◎表现手法：贺卡制作工艺的方法一般有绘画法、摄影法、剪贴法三种，其中绘画法是最常见、最灵活的表现手法，可画成写实画、图案画、抽象画、卡通图形等；摄影法是以拍摄真实的照片作为贺卡的画面，有贴近生活气息的效果；剪贴法是利用各种质地的材料剪切成形，拼贴成画面，有特殊的肌理美感及工艺效果，在材料选择方面，可依据不同的心理感受，以点材、线材或面材等体现画面的肌理效果以及材料本身的美感效果。 ◎ 版面编排：单页卡的版面编排一般都将形象与贺词安排在贺卡的正面，把背面的空白留给赠贺者写祝词及签名；双页卡、多页卡的版面编排一般考虑封面、封底与内封三部分的组成因素。封面为主要画面，可安排设计的主体形象及主要贺词；内封安排空白或素淡的图形以及次要的祝词并签名；封底一般为全白或与封面的纹样、色彩相连接，使贺卡的画面效果更丰富，立体贺卡的版面编排比较机动，主要视结构形式的需要而决定将主体形象安排在封面或内封。 画纸（图画纸、卡纸、挂历纸）、色纸（废画报纸、挂历胶纸、彩色蜡光纸等）、摄影图片。铅笔、直尺、刻刀、水粉颜料及配用画具、剪刀、胶水等。 ◎ 构思起稿，确定主题内容 （1）确定赠贺对象（老师、同学、亲友、儿童） （2）考虑贺喜形象（动物、人物、静物、景物） （3）设计整体情调（欢快、热烈、稚趣、温馨） ◎ 设计形式，安排形象文字 （1）确定纹样文字（贺卡外形、主体纹样、祝词内容） （2）考虑结构形式（平面结构、立体结构） （3）进行版面编排（封面、内封、封底安排） ◎ 选用材料、描绘、配色、制作