广告复习纲要(改).docVIP

1广告学的研究对象？ 沿着商品运行的轨迹，研究商品文化表达形式对受众的影响，并由此延伸出对商品的传播规律的探求，及由传播而导致的对图象、文字的设计，制作技术层面的研究及应用。并且要从营销学的角度，对广告传播策略及受众反应进行判断 2描述一下广告力时代和影响力时代的广告有效特征？ 80年代，90年代 二十一世纪 广告力时代 影响力时代 3跟广告学相关联的学科？ 跟广告学相关联的学科包括： （1）大众传播学（mass communication）； （2）艺术设计学（art and graphic design）； （3）市场营销学（marketing promotion）； （4）消费心理学（consumer psychology）。 大众传播学面对信息受众；艺术设计学面对广告创意设计；市场营销学面对目标市场；消费心理学面对潜在消费者。4广告学的定义？ （1）广义 从广义上讲，广告是一种要借助媒体来完成的、非人际的信息传播活动， 它包括了赢利性的广告活动和非赢利性的广告活动；商业广告是赢利性的广告，而公益广告、政治广告和社会公共广告等则是非赢利性的。 （2）狭义 从狭义上讲，广告是一种有偿的、带指向性的、赢利性的信息传播活动。这就是我们通常意义上说的商业广告活动（Commercial Advertising）它包括：（1）产品广告（Product Advertising）；（2）品牌形象及企业形象广告（Image and BrandAdvertising）；（3）促销广告（SP Advertising）； （4）服务广告（Service Advertising）。 5广告的性质？ （1）大众传播活动 （2）心理征服活动 （3）实用艺术活动 （4）商业促销活动 6广告信息与普通信息传播的区别？ 7广告的运行环境？ （1）不可控制的社会整体环境 1）人口与经济环境；2）技术与自然环境；3）政治与法律环境；4）社会与文化环境。 (2)时刻处于变化中的业务环境 1）生产商；2）中间环节；3） 公众；4） 竞争对手。 (3)可控制的营销管理环境 1） 营销信息系统；2） 营销规划系统；3） 营销控制系统；4） 营销执行系统。 (4)经典的传统4P理论环境 1）产品（product）；2）价格（price）；3）渠道（place）；4）促销（promotion）。 8什么叫品牌？ 品牌：是指企业通过行销和广告在市场和消费 者心理所建立的产品形象和性格，是产品的内在质 量和外在特性的综合反应。 9人类经济发展经历那三个时代？各时代的经济基础是什么？ 人类社会的发展经历了3个经济时代 农业经济时代 工业经济时代 知识经济时代①???? 农业经济是以土地和劳动力为基础的时代②???? 工业经济是以原材料与能源为基础的经济 ③???? 知识经济的一个特征是“未来引导” 10市场营销发展经历了哪三个时期？ （1）产品导向时代 （2）销售导向时代 （3）今天的消费者导向时代 11举例说明某一类产品中三个产品的品牌个性？ 水的市场，农夫山泉 乐百氏（27层过滤） 汽车类：奔驰、宝马、捷达 12广告策划的七点要求？ （1）广告目标是什么？ （2）广告预算有多少？（广告一响，黄金万两） （3）目标受众是谁？（对谁说）：对人谈琴，给牛吃草 （4）广告要说什么？（指诉求的内容） （5）广告要采取何种表现方式（创意） （6）广告发布的时机（什么时候） （7）广告发布的媒体（在哪发布） 13什么是营销？ 第一，它是一种哲学、一种态度、一种观点，或者一种以顾客满意为导向的管理定位。 第二，营销是用来实施这种哲学的一系列活动。营销是规划和实施理念，商品和服务的设计、定价、促销和分销以实现满足个人和组织目标的交换的过程。 14分别论述四种管理营销哲学？ （1）生产观念（production orientation）是一种注重企业的内部能力而不注重市场的愿望与需求的哲学。 （2）销 售 观 念 （sales orientation）基于这样的思想，即如果使用进攻性的销售技巧，人们会购买更多的商品和服务，而高销售带来高利润。这种观念不仅强调对最终购买者的销售，而且也鼓励中间商更加主动地推销生产者的产品。 销售观念的根本问题与生产观念一样，就是缺乏对市场需求的了解。 （3）营销观念认为一个组织存在的经济和社会原因就是，它在实现自己的目标的同时满足了顾客的需求和需要。它是建立在这样一种理念之上，即销售不依赖于积极主动的销售队伍，而是取决于顾客购买产品的决定。顾客认为他们要购买什么--被感知的价值—决定了企业的成败。 （4）社会营销观念 ：市场导向型