以文化营销创新推进安化黑茶品牌建设_邓懿珊.pdfVIP

第42卷第2期 茶 叶 通 讯 Vol.42，No.2 2015年6月 Journal of Tea Communication June，2015 以文化营销创新推进安化黑茶品牌建设 * 邓懿珊，朱海燕 ，陈升毕 （湖南农业大学 园艺园林学院，湖南 长沙 410128） 摘要：品牌竞争已成为茶叶市场竞争的焦点。以文化营销创新推进茶品牌建设，对推进茶产业发展具有重要战略 意义。本文立足安化黑茶文化基本特征，分别从茶事活动、产品文化内涵、教育和茶文化产业等四个方面的应用 策略创新探讨推进安化黑茶品牌建设。 关键词：安化黑茶；茶文化；营销；品牌 中图分类号：S571.1 文献标识码：A 文章编号：1009-525X （2015）02-53-55 Promoting the Brand Building of Anhua Dark Tea by Cultural Marketing Innovation * DENG Yi-shan ， ZHU Hai-yan ， CHEN Shen-bi （College of Horticulture and Landscape,Hunan Agricultural University,Changsha 410128,China ） Abstract ： In todays tea market ， the market competition has quietly focused on brand competition. Promoting the brand building of Anhua dark tea by cultural marketing innovation has an important strategic meaning in the promotion of Anhua tea industry. Based on the basic features of Anhua dark tea culture ， this paper explores innovative application strategies to promote the brand building of Anhua dark tea from the four aspects of tea activities ， product cultural connotation ， education and tea culture industry . Key words ： Anhua dark tea ， tea culture ， marketing ， brand 当今茶叶的市场竞争已悄然聚焦于品牌竞 遇。而在品牌当道的21 世纪，茶企必须不断推 争。以文化营销创新推行品牌化，已成为众人共 进品牌建设以提升品牌价值。目前，安化黑茶这 同面对的新课题。丰富的茶文化为开展茶文化 一区域品牌建设已取得显著成效。进一步转变 营销提供了可能。探寻更多茶产品与茶文化的 与提升营销理念，创新文化营销模式，将有力提 契合点，是所有茶文化营销创新工作的重点，即 升安化黑茶品牌的知名度和影响力，也是增强 在拓宽茶叶产品功能的同时，增强茶的文化功 安化黑茶品牌核心竞争力的必由之路。 能和精神内涵，以满足人们对茶叶不断增长的 1 安化黑茶文化的基本特征