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如何树立个人品牌（品质）与企业品牌 品牌：对他人负责的能力 品牌与品质：品质是内在的、品牌是外在的，品牌必须与品质一致。 “奔驰”为什么品牌度高，因为它给你带来不一样的感觉。 Lexus的广告词——一样的享受，一半的价格（Lexus S430 84万） Benz的广告词——一样的享受，不一样的感觉（Benz S600 160万） 品牌与品质一致，是Benz公司长盛不衰，利润丰厚的根本原因。 成功无定势：快刀可以杀人、慢刀一样可以杀人。 失败的原因都一样 成功的道路有多种 成功无法克隆 因为每人遇到的外部环境、外在条件都不一样。 教授与企业家 教授：知道怎么做，自己又做不到 企业家：知道怎么做，自己做得到 散发思维与逻辑思维 成功的标准是什么？ 不是金钱的多少，也不是官职的大小，而是调动社会资源的能力。 俄罗斯首富霍多尔科夫斯基，伊拉克总统萨达姆，一个坐拥上百亿资产，一个为一国之长的总统，均沦为阶下囚。 叶选宁为成功的典范： 叶选宁为叶剑英二老婆曾宁植之子（曾宁植为曾国藩的孙女），江泽民称之为“老板”，邓朴方说“叶选宁才是高干子弟的精神领袖”。叶选宁军衔为“少将”、总参三部部长，江泽民曾封他为中将，他拒绝了。大哥叶选平、姐夫邹家华都要听叶选宁安排，万里赴美国玩一趟，由叶选宁安排、曾庆红与李登辉喝茶，也由叶选宁安排，叶选宁为何如此厉害： 外界评价为：他既继承了叶剑英的智慧与韬略，又遗传了曾宁植的肝胆与侠义，这是他成功的根本。 要想成功必须具有感恩之心 感谢你的恩人——滴水之恩当涌泉相报 感谢你的敌人——小成功靠朋友、大成功靠敌人，此所谓开水煮不死青蛙，冷水把青蛙煮死 感谢与你不相关的人——是他们给了你自由成长的空间 恩人会给你期待，敌人会给你压力，和你不相关的人在一起会感到轻松 谋略与实力：谋略是靠不住的，靠得住的是实力。 东方看重谋略，而西方更重实力的提高。 空城计只有一次，解决问题的还是实力。 综合实力=硬实力×软实力 成功的大小=境界×胸怀 硬实力：指自身具有的能力（技术水平） 软实力：对周围的影响力（品牌） 圆锥体的体积=高度VS底面积 水低成海，人低成王。 老子将道德境界分为“道、德、仁、义、礼”五个层次： （1）道的道德境界：“道法自然”，“道常无为而无不为”，“圣人之道，为而不争”。指在具备天真纯朴的社会风尚与天真纯朴之民心的状况下才可能出现，保持的最高的、最理想的境界，随着个人财产的产生私欲的出现，这种天真纯朴的“道”的道德境界也就不复存在了。 （2）德的道德境界：“广德欲不足，建德欲偷”、“德高望重”。它需用意志去克服充满欲望的环境的引诱，努力地去“无为而无不为”，时时都必须严格律已，不落俗流，处处遵循道的自然法则，以无为而无不为的方法处世而决无“欲、利、功、名”之念。 （3）仁的道德境界：“大道废、有仁义”、“强者大器、仁者无敌”指：在处世、事业上无有利欲、功名的追求，但都能广施仁爱而无以此图报等意图、目的。 （4）义的道德境界：义与仁不同之处在于“仁”是无意图的广施仁爱，而“义”却是区别是非，以正义感对应处理事物，在此境界的人，能够区别是非，发自内心地扶助正义。 （5）礼的道德境界：“礼节”是用来制约人们的一种模式，一种维持人与人之间的关系的规约（礼节仪式），人们为了不失于式为了修饰表象的仪式，往往会有言不由衷、表里不一的失于正直，诚信与心灵美的虚伪行为。 “君子慎独”：在你一个人独处的时候，能不干不道德的事，才称谓君子。 有为而有所不为，无为而无不为。 高 (无为而无不为) 自由度 道 德 底 线 低 《英雄》把人的境界分为三个层次： 一、心中有剑，手中有剑 二、心中有剑，手中无剑 三、心中无剑，手中无剑 成功需要的几大商： 一、德商：品德是立身之本 二、智商：智商决定录用 三、情商：情商决定提升 情商：有度量容忍那些暂时或自己不能改变的事情 有勇气改变那些现在或自己可以改变的事情 有智慧区分上述两种不同的事 四、逆商：克服困难的能力 五、财商：把看似毫不相干的两个事物，联系起来并产生经济效益的能力。 战略与战术： 战略是长期的、方向性的抽象性 战术是短期的，具体性的。 方向比速度更重要 方向错误后，速度越快，偏差越远。 “沙漠之狐”隆美尔将军在非洲战场战无不胜，消耗了大量战备物资，导致希特勒在欧洲战场后勤供应不上，节节败退，从一定意义上讲，是隆美尔灭了希特勒。 战术上胜利了，战略上却失败了。 越界思维：最善于打擦边球的，发展最快 强人大器，仁者无敌 放弃责任，意味着出局 形资产与无形资产 有形资产：存款、房子、车子 无形资产：品牌度，非权力影响力,调动社会资源的能力 总资产=有形资产+无形资产 先有无形资产，再有有形资产 先有豆浆，后有豆腐 智慧和聪明：钓鱼能手叫聪明