杭州金都夏宫营销推广策略方案2009年.pptVIP

《都市快报》或《钱江晚报》等报纸软文阐释概念，从以下几个方面1、开发商品牌力2、中外顶级规划大师形成的金牌团队 3、建筑艺术理念4、与知名艺术机构联合运营高雅艺术配套5、艺术家们纷纷选择金都夏宫的理由等等进行概念经营 这些元素可以形成项目做为艺术地标的重要卖点，与同类产品形成鲜明市场区隔，有助于跳脱同质化竞争的红海。 二、造势推波 三、强势上位 表现企业实力和项目品位的形象广告展示 表现形式： 户外平面形象广告，如高炮、罗马旗等 施工现场包装 广播软文 表现内容：造势中讲的内容 四、借势做网 以“引进名人艺术家，带动文化创意产业发展，提升了杭州文化、杭州品牌的影响力”的名义获得官方的支持，筹办“杭州艺术人居论坛”，请余华、潘石屹及一些中外艺术名人和知名专家列席。 利用“杭州居住计划”邀请国际著名艺术家来杭参加论坛并发表讲话。 绑定“杭州艺博会”和“杭州 . 中国艺术品收藏与鉴赏高峰论坛”等事件借势搭车。 注：一道传媒很重视“布阵法”和“布局法”，就是要使目标一步一步纳入可控的状态，进入包围圈实现最精准的俘获。 销售案场展示中心也是一种布局，推广实现来访量，局的质量实现成交量，也就是实现高成交率。 可以借势搭车的资源 一、杭州居住计划： 是余华等杭州一些著名艺术家倡议的，拟每年邀请1-2批在全世界享有较高声誉的作家、摄影家前来杭州居住、创作。于09年3月开始启动的一项旨在将杭州建设为国际文化地标的活动，后面新闻摘要有详细介绍。 二：中国艺术品收藏与鉴赏论坛： 是由中国文联、中共浙江省委宣传部、浙江省文化厅、浙江省文联、中国拍卖行业协会、中国美术学院、浙江省文物局主办，浙江省美协、浙江省博物馆、美术报社等机构承办，以学术论坛的方式，邀请政府有关部门领导及相关负责人，全国文博系统及中国艺术品鉴定领域的著名专家、学者，全国著名收藏家、投资者、拍卖行负责人、艺术经纪人、策展人以及书画艺术家共同参加，是杭州收藏界影响极大的高峰论坛。 三：杭州艺术博览会 是杭州市文化广电新闻出版局根据杭州市人民政府的整体规划和社会大众对当代艺术的文化需求主办的，这也体现了政府支持和扶持艺术产业的一个新尝试。 五、顺势收关 针对临平本地较有实力的商户，例如江南家具（临平商贸城）、杭州湾建材装饰城、临平轻纺原料市场等，采用上门推介，点对点营销的方式。 注：一道传媒的策划理念中很重视“势”的概念，成语“四两博千斤”讲的就是借势。我们的策划理论中有“横向整合，纵向链接”，讲的就是“势”。横向整合就是充分利用内部资源，最大限度借用外部资源，很好地组织，高效地利用；纵向链接就是利用时间系列上的事件相互借势。 新闻摘要：杭州居住计划——杭州意欲成为艺术“好莱坞”吸引各国艺术家 2009年05月07日 07:52:04 浙江在线新闻网站 　　汉斯·布克热衷并熟读马可·波罗。这位伟大的游记作家早在13世纪末就给予杭州极高的赞誉。而这些文字，穿越历史、穿越国度，更让汉斯·布克倒背如流。“世界上最华贵美丽的城市”——带着这样的想象和神往，这位德国作家两个多月前应邀来到中国杭州。与其一同前来的还有法国摄影家罗伯特。 　 穿梭在杭州洁净怡人的大街小巷，徜徉在璀璨诗意的西湖灯影，陶醉在河坊街精湛细致的面人指尖，汉斯·布克与罗伯特真切地体会到老朋友余华所说的那句话的深刻含义：“要了解中国的政治，该去北京；要了解中国的商业，该去上海；要了解中国人的生活，就一定得来杭州。” 　 ——杭州作家余华是本次“居住杭州计划”的倡议者之一。在国际上享有较高声誉的德国作家汉斯·布克、法国摄影家罗伯特是该计划邀请的首批国际艺术家。“居住杭州计划”拟每年邀请1-2批在全世界享有较高声誉的作家、摄影家前来杭州居住、创作。 　　首批两位艺术家于2009年3月2日来到杭州。在接下来将近半年时间内，他们将用文字和镜头向世界讲述杭州的故事。这标志着“居住杭州计划”的正式启动，标志着杭州将在国际创作者的视野中进一步走向全世界。 　　这不禁让人联想到“爱荷华国际写作计划”。这个饮誉全球的“国际写作计划”四十多年来一直让美国人自豪不已，小镇“爱荷华”也因此成为美国著名的文化地标；还有女作家张爱玲与她的第二任丈夫美国作家赖雅相遇的地方——位于美国新罕布尔的麦克道威尔文艺营，这一各国艺术家曾经云集之处当下已成为一座颇负盛名的纪念馆；同样，可以预见的是，如今拥有“居住杭州计划”的杭州，极有可能会在不久的将来，成为创作者的“硅谷”、文学的“好莱坞”。中国，也将新增一处响亮的文化地标——杭州。 创作者的“硅谷”杭州能否成为艺术“好莱坞” 　　本土滋养“创”脉复兴，核心优势有凤来仪。——在过去几年中，杭州