国际市场营销课件-第六章-国际市场细分与定位.pptVIP

主要内容 国际市场细分 国际目标市场选择 国际市场定位 第一节 国际市场细分 国际市场细分的内涵 国际市场细分的作用 国际市场细分的标准 国际市场细分的要求 国际市场细分的步骤 国际市场细分的内涵 国际市场细分的标准之国家间市场细分 国际市场细分的标准之对象国市场细分 国际市场细分的标准之对象国市场细分 国际市场细分的程序 第二节 国际目标市场选择 评估国际细分市场 确定国际目标市场 国际目标市场营销策略 评估国际细分市场 评估国际细分市场 市场有没有“适当”的规模 企业根据自身条件，衡量细分市场的规模，以获得最大利润 市场有没有预期的发展前景 　　细分市场有没有发展前景关系到企业的销售额和利润 确定国际目标市场 确定国际目标市场 五种目标市场 产品/市场集中 产品专业化 市场专业化 有选择专业化 整体市场 产品/市场集中 一个细分市场, 一种产品 产品专业化 几个细分市场，一种产品 市场专业化 一个细分市场，多种产品 有选择专业化 多个细分市场，多种产品 整体市场 所有细分市场，多种产品 国际目标市场营销策略 第三节 国际市场定位 国际市场定位内涵 国际市场定位作用 国际市场定位策略 国际市场定位作用 重新定位的原因 原定位策略是错误的 原有定位优势不复存在 目标顾客的偏好发生了变化 国际市场 定位策略 避