市场营销战略(智联8月12日).pptVIP

;第一节;一、企业营销战略计划体系;二、营销战略概念、主要特点;战略的五个定义;（二）市场营销战略主要特点;三、市场营销战略的意义;第二节;企业总体战略计划;一、确定企业任务;（一）确定企业使命应考虑的因素;（二）、制定任务说明书;（三）使命报告书精选（案例）;二、建立战略业务单位;市场导向;“需求导向”与“产品导向”表述企业使命比较;（三）、战略业务单位的概念;（四）战略业务单位的特点;三、为战略业务单位分配资源;(一)、BCG法;BCG法应用：;（二）GE法;3、确定战略;4、优缺点;思考题（小组讨论）;第三节 业务战略计划;一、明确业务任务;二、内外部环境分析;;（二）内部环境分—（优势/劣势分析）;外部环境和企业内部条件分析;三、制定目标;四、制定战略;（一）总成本领先战略;该战略的风险：;（二）差异化战略;战略适用条件： 企业在产品研发???有较强的创新能力 企业在生产技术上有较强的适应能力和应变能力 有较强的营销能力 该战略的风险： 成本高于对手，以至于差异对顾客的吸引力丧失； 顾客偏好变化，导致差异不再对顾客有吸引力； 竞争对手对于顾客特别喜欢的差异的模仿;（三）集中化战略;该战略的风险：;五、编制计划;六、执行计划;第四节;价值传递的两种观点：（a）;价值传递的两种观点:(b);营销管理过程：;市场营销机会的分析方法;;;（二）营销组合(Marketing Mi