第一章 资料的查阅(广告)精选稿.ppt

同学们，新学年好！ 毕业论文写作与指导 （广告类） 开 头 的 话 一、本课程的开设目的 1、告诉学生怎样写论文 2、培养学生的抽象思维能力 3、学会做学问的基本方法 4、减轻指导教师的指导难度 二、讲授方式与讲授内容 教师讲授与学生操作、训练五五开。 根据论文写作的操作顺序安排讲授内容。 讲授内容分为三大块： 讲授的基本内容 1、文献查阅 2、选题 3、选题意义与研究现状的把握 4、提纲的制定与表述 A、命题的切分 B、文章的构架 C、提纲的表述 5、基本表述方法与论证方法 6、内容摘要的撰写与翻译 三、学习本课程应注意事项 1、在学习过程中必须注意“理论”与“实践”相结合。 2、克服惧怕或厌恶理性思维的心理。 3、“抽查性”书面作业具有查到性质，要当堂完成。 3、抽查性课堂提问或操作结果记入“平时成绩”。 4、期末考查：操作性题目占80％。 第一章 查阅资料 一、资料查阅的分类与使用 1、参考性资料 A、论点性资料：向查阅者提供与某一研究命题相关的论点，让研究者了解与这一研究命题相关的研究状况，激发、启迪研究者的思维，为研究者的论证提供论据或理论支撑。 《网络广告形式及研究》： 1、研究网络广告的基本形式与种类 （如标 志 广 告，赞助式广告、分类广告、推荐式广告、弹出式广告、Email　广告、Rich　Media　广告、关键词搜索、窄告、点告、话告等。从用户浏览网络广告内容的自主选择程度来划分，可以分为三大模式：干扰式、精准式、置入式……） 2、对不同种类广告进行性质、特点、作用等方面进行研究 B、方法借鉴性资料：在研究方式方法或写作方法等方面向写作者提供借鉴和模板的资料。 确定方法借鉴性资料的关键性标准是看待查资料与研究者拟定的大致思路在构架、论证方式、论据摄取等方面是否具有可比性或相似性。 《电视广告的审美特质》： 一、电视广告具有的动态性： 1、画面具有动态的表现及视觉元素流动的感觉； 2、电视广告是视觉元素的流动感觉 二、综合运用视听元素来达到审美的效果： 1、处理好画面的主体与陪体的关系； 2、有效的安排好电视广告与环境的相关关系； 3、把握好电视广告的语言…… 研究方法的借鉴之一： 将命题分为两个大层次，讨论从两个层面展开—— 第一层次谈电视广告的“动态性特征”（以静态广告为参照），主要讨论电视广告的“流动性”；第二层次谈声音、音响、色彩、线条等诸种元素的运用。 《湖北应城方言研究》——研究八大方区方言的文献和研究其它小区域分布方言的文献就成为该论文必查的方法借鉴性文献，因为这些论文或专著可能在音位研究、音素分析，修辞研究等方面向研究者直接提供或暗示研究步骤、命题分解、命题论证的方式方法。 2、检索性资料 A、书目：《全国总书目》、《全国新书目》。 B、索引 ： 人民大学复印报刊资料的各类文本附录的索引目录 《中国现当代文学研究论文索引》 《中国古典文学研究论文索引》 文科学生的毕业论文写作经常查阅的有： 《四库全书总目》 《全国总书目》 《全国新书目》 《新华书目报》 《读者新书目》 《上海新书目》 《中国国家书目》 《全国科技图书总览》 《港台新书目录》 《中国出版年鉴》………… 供文科学生查阅的索引有 ： 《全国报刊索引》 《科技资料目录》 《国外社会科学论文索引》 《中国现当代文学研究论文索引》 《中国古典文学研究论文索引》 C、文摘： 中国期刊网题录的“内容摘要” 人大复印报刊资料的分类文摘卡片（有印刷版和电子版） 《新华文摘》 《全国高校文科学报文摘》 D、电子搜索引擎 ：百度，Google ，sogou等。 3、方法论（工具性）资料 方法论资料是指从方法论层面为论文写作直接提供研究方法或研究工具的资料。 A、一般方法论（工具性）资料 ： a、《广告学概论》、《现代传播学》、《市场营销学》等必修课教材 b、以及在此基础拓展、延伸而生成的教材与专著、专论（ 《营销战略》、《消费者行为学》、《广告心理学》等）是一般方法论资料的主体。这些资料提供的是“专业性”或本专业范围内的工具性方法。 B、特殊方法论（工具性）资料： 特殊方法论资料提供的是“非专业性”或非本专业范围内的工具性方法。，如哲学、社会学、政治学、文化学等方面的专著、论文。 例如，如果某毕业生要写一篇题为《我国虚假违法广告的原因探析 》的论文，那么他除了查阅新闻学、广告学等专业性资料外，还必须查询社会学、法学、心理学等学科领域内的文献资料。 注意：像语言学、修辞学等工具性的文献，我们很难将它归入具体的文献类别。 一、资料查阅的分类与使用(概括)