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这可能是最全最深度的分析了 ：杜蕾斯营销策略分析 杜蕾斯的营销名声可谓人尽皆知 ，本文将全 位多角度 ，以独特的洞察视角 ，揭开杜蕾斯的 神秘面纱 ，带给你精妙绝伦的分析~ 全文从简介、网络营销和数据、微博和微信分析 ，以及活动、竞品六个 面对杜蕾斯进行全面而深 入分析 ，约8500字。篇幅较长 ，慎读 ！ 第1部分 ：简介 1.1 产品简介 杜蕾斯 （Durex ）诞生于1929年 ，是全球知名的两性健康品牌。杜蕾斯 （Durex ）名称源自三个英 文单词的组合 ：耐久 （Durabilit y ）、可靠 （Reliabilit y ）、优良 （Excellence ）。杜蕾斯 （Durex ） 产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。 杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套 ，占据了中国市场份额的约4 0%以上 ，在150多个国家销售 ，并在4 0多个市场中占据领导地位。 内容参考 ：杜蕾斯官网 1.2 运营团队 杜蕾斯的微博运营委托给了第三 的运营机构—环时互动 ，最重要的操刀者是其CEO兼CKO 金鹏 远。 (金鹏远 当然对于消费者来说 ，不管是环时互动还是金鹏远都是比较陌生 ，但是老金这个名字在营销圈子里 那可是响当当的 ，他的作品渗透到我们生活中的点点滴滴。 比如 ： 杜蕾斯微博 (李娜退役热点 口 乐 (昵称瓶 陌陌文案 京东文案 这些耳熟能详的案例全部都出自环时互动 ，普通人可能会惊叹老金怎么这么牛逼 ，但是当你关注他 的公众号 ，了解到他为了做出这样子的作品 ，一个月需要阅读15-30本书 ，了解到他之前创业失败过 四次以后。你就会明白 ，这些东西都是一个积累的过程。 第2部分 ：网络营销数据和渠道 2.1 百度指数 根据百度指数最近可显示的需求图谱指数 ，杜蕾斯近期的热点话题 （俄罗斯禁售杜蕾斯 ）关注度 较高 ，其次是杜蕾斯的官网、广告、微博和功能作用等。 而搜索指数bilibili和dnf （韩国网游地下城与勇士 ）占据最高 ，到100w以上搜索 ，相关娱乐词语包括 直播、视频等热门词汇。可见 ，杜蕾斯对年轻化娱乐平台和热门游戏关注度很高 ，并且进行传播和 互动。 杜蕾斯的活跃搜索人群有42%集中在20-29岁年轻人 ，其次是30-39岁 ，占比30% ，这比杜蕾斯的品 牌的人群定位相吻合 ：年轻 ，富有激情和活力。 而杜蕾斯指数趋势较为稳定 ，相较于其他相关搜索词都有明显的优势 ，而6-8月期间在6月19 日达到 峰值 ，主要与俄罗斯相关事实热点相关。整体来说 ，杜蕾斯的关注和搜索都有较高的关注度。 (2016-06- 13至2016-06- 19杜蕾斯需求图谱 (2016-06-01至2016-08-05杜蕾斯相关搜索指数趋势 (2016-06-01至2016-08-05杜蕾斯相关搜索指数趋势 ） （2016-06-01至2016-08-05杜蕾斯人群属性 ） 2.2 营销渠道 那么作为一个优质的品牌 ，杜蕾斯社会化的营销渠道是如何的呢 ？下面看一张图 ，了解杜蕾斯基于 平台独自属性 ，连接消费者的三大板块分布—— （杜蕾斯社会化营销- By胖鲸智库 ） 内容创造与互动 ： 主要是杜蕾斯官 微博 ，创立于2011年 ，也是杜蕾斯最早的内容创造基地 ，收到最多的关注和传播 最广泛的原创地。 服务平台 ： 积极开拓细分化的垂直平台与内容表现形式 ，如易信的语音社交 ，喜马拉雅的电台 ，美拍短视频社 交等 ；搭上直播的顺风车 ，4 月26 日牵起B站、乐视、斗鱼等6大视频网站直播引起轰动和哗然。不 仅接触到了垂直社区的受众 ，平台创造的特色内容也被运用到微信的平台。 电商平台 ：杜蕾斯重点引流至京东及天猫的旗舰店 ，包括杜蕾斯官 商城、垂直类电商他趣和其他 主流电商平台。 第3部分 ：微博传播 3.1 简介 3.1.1 基本情况 杜蕾斯官 微博开通与2011年1月底 ，日前粉丝数量165w ，累计发布微博条数16w+。官微基本信息 包含品牌简介、微信号推荐、原创声明、店铺链接等。 微博主要是对品牌进行宣传 ，链接服务平台以及电商平台 ，重视创意和原创。表达了品牌的立