【招商银行信用卡】十周年社会化媒体传播建议_0705.ppt

招商银行信用卡十周年社会化媒体传播建议 * 灵思营销呈交 2012.7.5 应当跟消费者互动一下？ 目标客群十年故事分享 新媒体要充分利用，周年体得有吧？ 微博十周年体 微博祝福+@好友 有奖转发 微博测试、投票 十周年是不是得发些大稿子？ 十年风雨路 发展回顾 庆祝十周年，企业领导要很忙？ 领导人的专访，谈过去十年、未来十年 要不要办个比赛？挺专业，有层次 十周年主视觉征集大赛 要吸引消费者参与？他们最爱实惠 促销活动主导的十周年大回馈 拒绝自说自话，与持卡人一同欢庆的传播主旨； 拒绝平庸，更开阔更实效的传播方式。 周年庆标配“六大件” 周年庆传播可以有不一样的选择 主题与10关联，促销导向，突出活动利益点，但能否更符合企业品牌的身份，更能符合目标客群的价值认同？ 十年发展回顾成了“必不可少”的“万能钥匙”，但传播形式如何更新颖？ 流于俗套的消费者故事征集方式，能否更有趣味性，带来热点化传播效应；奖品永远不是第一诱因，而是对品牌价值的追随，通过参与活动来追随品牌才是第一驱动力。 随手拍+历史回顾是企业微博屡见不鲜的形式，如何旧瓶装新酒？新媒体也需要新玩法。 利用了新媒体，却只停留在微公关，能否把品牌传播的主动话语权还给网友？ 周年庆，他们是这样做的 领先的品牌周年庆应当有领先的传播形式 网络互动汇集有着相同爱好的消费者群体， 成为招行信用卡的忠实粉丝，并影响更多的人。 将以往品牌自说自话的周年庆典， 变成全民欢庆的聚会！ 面向未来的创领之道， 助力微博达人卡、移动支付的前行之路。 SNS是传统媒体热点话题的最好来源， 网友参与互动的O2O2O浪潮。 塑造招行创新、时尚以及亲和的形象， 突显招行信用卡的创新基因和行业持续领先的地位。 不一样的选择，未来十年 向大众消费致敬 时势造招行，黄金十年 传播主题 传播任务 9月 10-11月 12月 信用卡发展的十年也是消费变迁十年。大众消费促动中国经济的发展，而招行信用卡又在拉动消费方面扮演了重要的角色。向大众消费致敬，向消费者致敬！ 招行信用卡快速成长因为创新的品牌基因和核心价值，更得益于经济环境的滋养。故事化呈现十年成就，为后续十周年纪念日的到来预热。 招行信用卡的未来是属于持卡人的。基于现阶段发展成果，表达招行谦逊和豁达的态度，从移动支付、境外消费等方面对未来的招行信用卡进行展望。 互动活动 知识分享+SEO：中国第一部信用卡百科全书 与百度百科合作，联合网友力量共同编著最权威、最全面的信用卡知识宝库，同时，展现招行信用卡十年历史。 APP:【我的消费图志】小消费，大时代 基于消费数据和微博内容，生成附有特别意义的消费回忆，以信息图的方式让网友进行分享转发。 官微HRPR：信用卡小课堂 十周年60天倒计时之际，卡中心微博员工大使官微代班，结合自己的岗位为网友讲解信用卡知识和体现招行信用卡积极意义的相关内容。 信息图：十年“钱”进史 以信息图和数据视频的形式从日常消费、境外消费、旅游等多个角度解读国人十年的消费变迁。 O2O：“十年，你是主角”—— 卡中心公众开放日 邀请APP“小消费，大时代”活动中典型持卡人、意见领袖、媒体官微负责人探访卡中心新址，与领导、员工互动，并实时进行微博直播。 核心事件 “十年绽放，拾级而上”10周年主题单曲社会化MV互动活动 十周年SNS传播规划 10年，而已 传播切入 9月 10月 11月 12月 歌曲发布 MV图片征集 互动评选 MV发布 签名以及线下互动 主体事件 传播方式 卡中心官微发布 娱乐媒体发布 音乐排行榜 孙俪微媒体联动 微博红人转发 平面、电波媒体访谈 卡中心官微发起 孙俪微媒体联动 娱乐媒体联动 微博红人转发评论 卡中心官微设置投票 孙俪微媒体联动 微博红人转发评论 卡中心官微公布 孙俪微媒体联动 娱乐媒体联动 微博红人转发评论 卡中心官微率先发布 线下互动 孙俪微媒体联动 娱乐媒体报道 微博红人转发评论 “拾级而上”招行信用卡十周年纪念围脖亮相凡客 “拾级而上”病毒视频 “拾级而上”访谈阐释 次要事件 传播 主题单曲 微MV集体创作 微MV发布 网友发布 孙俪微媒体联动 微博红人转发评论 娱乐媒体报道 孙俪微媒体联动 卡中心官微联动 凡客商品上线 微博红人转发评论 娱乐媒体报道 孙俪微媒体联动 卡中心官微联动 微博红人转发评论 优秀金融品牌、知名音乐制作人和明星孙俪三方合作，打造“拾级而上”主题单曲 直接参与明星作品创作，赢取与明星近距离接触的创新微博活动 网友作品的官方传播，集体创作的作品在12月3日由官微首发 贯穿十周年活动期间的主题曲推广由孙俪经纪公司提供主要资源 核心事件解析 “十年绽放，拾级而上”10周年主题单曲社会化MV互动活动 APP应用：【我的消费图志】 小消费，大时代 你还记得第一次用信用卡买了什么