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第一章 策划概述 夫用兵之法，全国为上，破国次之……是故百战百胜，非善之善也；不战而屈之兵，善之善者也。 　　 ——《孙子兵法》 您遇到下面的问题了吗？ ?您知道哪些著名的策划案？ ?为什么要进行策划工作？ ?您知道哪些种类的策划？ ?您了解策划的方法吗？ 本章具体内容 第一节 从“三分天下”看策划 第二节 为什么要进行策划 第三节 认识策划 第四节 策划的分类 第五节 策划的基本方法 第六节 走出策划误区 中国娱乐节目--------一场策划创意盛宴 在中国的娱乐节目发展史上，最早《综艺大观》的火爆曾经引发了各地周末黄金档的综艺节目跟风；《快乐大本营》被众多娱乐节目模仿；《超级女声》更是让选秀节目遍地开花；《同一首歌》转而衍生出了无数的现场歌会。中国娱乐节目进化的过程，完全是一部世界最新娱乐节目的复制史。如今，欧美所有能够进入排行榜的电视节目，在中国几乎都有了模本。如果说以前我们还需要通过中国港台地区进行二传，现在我们直接就可以跟欧美电视娱乐节目迅速接轨了。 你认识他们吗？？? 《时代周刊》在文中表示：《超级女声》这个节目代表着一种民主运作的模式，由观众自己选出心中的偶像，挑战了中国传统的规范，在中国来说很不容易。另外，文中还认为李宇春所带来的震撼已经超过了她本身，她满不在乎的个性、她对待比赛的态度及双性色彩的演出，使得她成为中国的新偶像。 我爱记歌词——成功的娱乐策划 《我爱记歌词》一经亮相，收视率就拿到全国网0.44%的好成绩。此后，其收视率一直稳步上升，全国网平均收视率已达到1.103%，这意味着全国每100位电视观众中至少有1人在收看这档节目。除湖南卫视外，《我爱记歌词》成为惟一一个收视率攀升1.0%的省级卫视周播娱乐节目。 　　 　　与美国的“小蜜蜂”相比，《我爱记歌词》似乎更符合中国人的口味。除了当下流行的歌曲，《我爱记歌词》的考题中还摄入了相当数量的经典老歌。当熟悉的旋律响起，所有观众都会被带入到对往昔岁月的美好回忆当中。 　　 　　只要歌词不要调是《我爱记歌词》一贯奉行的原则。节目并非想考验选手的演唱水准，更多的是借唱歌这个低门槛、易传播、受众广的方式，挑战人们的记忆力。为了能让更多普通百姓有机会到电视上过把歌瘾，节目组还取消了任何选拔的过程，采用报名即可参赛的方式。每场比赛按照报名先后允许200位观众进入演播厅参赛，每一位观众都有可能被主持人随机请上台，一展歌喉。 　　 　　在内容上，节目组也进行了本土化的改进。今年春节期间，《我爱记歌词》特别策划了新春特辑——“一起唱春晚”，在大年初一、初二的节目中，将25届央视春晚中的经典歌曲再次唱响。 　　有了如此骄人的成绩，《我爱记歌词》制片人陈伟透露，节目还将乘胜追击，“现在我们已经加入了主持人和领唱的开场秀，增添了综艺元素，而未来可能还会将每期40分钟的节目时长延伸到50分钟”。 第一节 从“三分天下”看策划 策划是一项复杂的系统工程，需要策划人员充分掌握现实条件，根据策划目标的要求，因地制宜、因时制宜、因人制宜，通过严密的逻辑性思维和丰富的创造性思维活动，得出合理的策划方案，并 通过不折不扣的实施，最 终达到预期的目标。 “三分天下”案例评述 “三分天下”策划的最终能成功实施，主要有以下几点原因： 1.对当时的政治形势的正确分析 ； 2.对策划方案步骤的详细制定 (诸葛亮为刘备制定了具体的策划方案)； 3.对策划方案的有效实施 。 第二节 为什么要进行策划 一、迎接策划时代的挑战 策划，起源于军事领域。但随着理论上的完善和实践上操作的成功，它迅速走向政治、经济、外交、文化、体育、教育等领域，并呈现加速发展和渗透之势。 纵观今日世界，策划更是以其巨大的能量和独特的魅力，为世人所崇尚和青睐。策划业正以前所未有的速度在世界范围内迅速崛起，蓬勃发展。各类策划纷繁复杂，纵横交错，如商业策划、政治策划、新闻策划、营销策划等等。可以毫不夸张的说，我们正处于一个策划的时代！ 二、提升企业竞争力 当今的企业已经进入了大策划的时代。一旦有了策划，就像龙被点了睛立刻大发神威，驰骋于广阔的天地上一样。因此，成功的企业需要成功的营销，成功的营销需要成功的策划，而不成功的企业更加需要策划，使之起死回生。 企业与策划的有效结合，就