第五章汽车公司品牌 2ppt课件.pptVIP

第一节 世界著名汽车公司及其主要品牌 二 世界上三家有特色的汽车公司 （一）本田汽车公司 本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司。其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创建人是本田宗一郎。该公司生产的摩托车闻名世界，于1962年开始生产汽车。本田先后建立本田美国公司、本田亚洲英国公司。 旗下主要的产品有：Accord 、Civic、CR-V、Fit、Odyssey、Prelude 本田公司的经营方法十分灵活。在美国设立的本田分公司，1991年在美国市场上的销量已超过克莱斯勤汽车公司名列第三。本田的阿科达和市民牌汽车历年来被用户评为质量最佳和最受欢迎的汽车。在欧洲，本田也在英国建立了分公司。本田公司汽车产量已高达190万辆。 该公司素有日本汽车技术发展的排头兵之称。在技术开发和研究上，创始人本田宗一郎舍得花大本钱，因而科技成果颇丰。 本田的电子陀螺仪是世界上最先应用在汽车上的导航装置。它可以在荧光屏上显示地图以及行车路线，还可确定汽车的位置。 四轮防侧滑电子控制器、自动控制车身高度电子装置和复合涡流调整燃烧发动机都是世界上汽车高技术的领先成果。同时本田汽车也是日本第一个达到美国标准的汽车公司。 本田 （Honda） 车名源自1948年本田宗一郎先生创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎先生的姓氏。本田商标图案中的“H”字母是“本田”（Honda）的第一个字母。带框的“H”体现出技术创新、职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。H标志使人们一眼就能认出是本田汽车。 阿库拉（ACURA）是本田公司的豪华品牌，Acura是拉丁文A的意思，蕴涵着以它为品牌的车型有全球顶级的品质保证。 （二）宝马汽车公司 宝马（BMW）是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导，宝马公司总部设在幕尼黑。公司始创于1916年，创始人是卡尔·拉普和马克斯·弗里茨。80 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。 宝马公司原名“巴依尔发动机有限公司”----“Bayerische Motoren WerheAG”.缩写BMW 宝马 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 劳斯莱斯 劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904年创建的。大众于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有限公司。 劳斯莱斯 “世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱斯”。 劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。（银灰、银羽、银影） 劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 1911年，公司采用立体的“狂喜之灵”（Spirit of Ecstasy)女神像作为其车型商标，安放在劳斯莱斯独具风格的散热罩上，其创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为罗尔斯·罗易斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。 MINI 微型车的顶尖产品 （三）???标致-雪铁龙汽车公司 标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，是法国最大的汽车集团公司。标致汽车公司的总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南修·昆蒂省，雇员总数为ll万人左右，年产汽车220万辆。公司创立于1890年，创始人是阿尔芒·标致。它是当今世界上存活最老的汽车公司之一，居戴姆勒－奔驰之后，为第二，并且它是最老，仍在同一家族手中的一个公司。1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，即PSA集团。 标致 1810年让皮·埃尔和让·弗雷德里克·珀若兄弟将他们的家庭磨坊改建为金属加工厂，并选择狮子为商标。1896年其孙阿尔芒成立标致汽车公司。他只使用了旧公司徽章中的狮子头。20世纪60年代后站立的狮子才登上与雪铁龙同属PSA集团的标致散热罩。 雪铁龙