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家纺行业促销方案
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篇一：宝缦家纺营销策划书
目 录
1背景及整体安排 ............................................................................................................................ 1
2环境分析........................................................................................................................................ 2
2.1 宏观环境分析 ................................................................................................................... 2
2.1.1政治环境 ................................................................................................................ 2
2.1.2经济环境 ................................................................................................................ 2
2.1.3社会环境 ................................................................................................................ 2
2.1.4地理环境 ................................................................................................................ 2
2.2 国内服装行业的发展状况及行业竞争分析 ................................................................... 3
2.2.1 市场总需求大于市场总供给 ............................................................................... 3
2.2.2 “大家纺”格局初步形成，产业链趋向清晰和完整 ....................................... 3
2.2.3 国外品牌大举进入 ............................................................................................... 4
2.3 消费者行为分析 ............................................................................................................... 4
2.3.1 消费者年龄 ........................................................................................................... 4
2.3.2 消费者性别 ........................................................................................................... 5
2.3.3 消费者个性 ........................................................................................................... 5
2.3.4 消费动机 ............................................................................................................... 5
2.4 宝缦家纺的SWOT分析 ..................................
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