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2014年新闻报道策划研究综述 　　摘 要：近年来，因新媒体蓬勃发展引发国内传媒生态的巨大变革，各类媒体尤其是传统媒体更为注重新闻传播活动的报道策划。事实上，新闻报道策划作为行业实践早已有之，学术界对其的研究于二十世纪九十年代业已展开。该领域的研究经历了从最初的基本概念与定义之争，到对不同媒介形式、不同新闻类型的报道策划研究这一逐步细化与深入的过程。本文在梳理了近五年新闻报道策划研究的基础上，着重对2014年的新闻报道策划研究进行内容分析与文献分析，并结合行业实践对目前该领域的研究现状与不足做一总结。 　　关键词：新闻报道策划;存在问题;研究综述 　　中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）12-0134-03 　　新闻报道策划是新闻传播主体运用各种信息传播手段，为广大受众提供最佳新闻信息的一种创造性活动。面对日益激烈的市场竞争，新闻报道策划早已成为各媒体增加新闻产品竞争力、满足受众多样化需求、获得理想的社会效益与经济效益的一种基本且必要的行业实践。当下，新媒体蓬勃发展推动传媒生态格局发生巨大改变，如何在新时期继续发挥新闻报道策划的作用，新闻报道策划本身又有怎样的新发展、新特点，这是业界与学术界共同关注的话题。 　　一、新闻报道策划的定义与积极作用 　　（一）概念梳理 　　“新闻报道策划”概念的提出，源于20世纪90年代新闻业界与学界对“新闻策划”的广泛争论。1996年和1997年，上海《新闻记者》和四川《新闻界》几乎同时对“新闻策划”这一课题展开探讨，由此引发众多学界与业界人士投入这场激烈的讨论。深圳大学教授丁未认为，“新闻报道应当事实在先，新闻（报道）在后”，新闻报道活动可以策划，但新闻事实不能策划。而“由媒介参与、组织发起的社会性活动，不论有无商业背景，都应视为媒介的公关行为。[1]”艾风认为，新闻策划“是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好的配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益”，并在此基础上对“新闻策划”与“公关策划”做了区分[2]。 　　2001年6月，华中科技大学新闻学院举办了“新世纪首届新闻策划学术研讨会”。 2008年9月，“第二届全国新闻策划学术研讨会”在江西南昌召开。研讨会上，大部分代表认为“新闻策划”是个多义词，应摒弃此概念并将新闻策划定位于新闻报道策划[3，4]。华中科技大学教授赵振宇在其著作《新闻报道策划》中将“新闻报道策划”定义为，“新闻报道策划是新闻报道的主体遵循实务发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动”。该书作为教育部开列的“普通高等学校‘十一五’国家级教材”，表明国家教育部门对这门新课程的认可。 　　（二）新闻报道策划的积极作用 　　1.有利于挖掘新闻资源。新闻编辑的选题策划、报道方案的设计、报道过程中持续进行的报道策划，这些环节皆是为了充分挖掘新闻资源、实现其潜在价值，并最终满足受众需求达到其最佳传播效果，进而有利于形成具有强大影响力的媒介品牌。 　　2.有利于获得最大效益。投入和产出是经济学的概念，以最小的投入获得最大的产出就叫高效益，新闻报道策划也是如此。新闻报道策划的一个直接目的就是要多出精品、多出佳作，这已经成为新闻界的共识。 　　3.有利于开发人力资源。新闻传播工作者既要具备传统媒体人应有的素质（广泛的生活阅历、深厚的理论功底、渊博的文史知识、熟练的社交能力等），又要掌握并灵活运用各种新兴传播技术，而新闻报道策划活动，则是对上述素质与能力的综合运用。可以说，一次成功的报道策划，就是一次人才培养和训练的过程。多次成功的策划实践，对于一个新闻单位来说就形成了可持续发展的人才梯队的培养基地。 　　4.有利于提高管理水平。全球化时代的新闻报道策划是面向不同国家和地区、不同文化群体受众的新闻报道策划，它要求我们熟悉和掌握国际规则，按照国际惯例来思考和处理问题，同时，它要求我们按照市场经济运行的规律办事。一些大的报道策划还要求整个单位的诸多方面予以配合，形成合力，甚至还要同新闻单位以外的诸多部门协调并争取他们的支持等等。从实践中学习、在策划中锻炼，上述这些都将有效提高新闻媒体管理者的管理水平[5]。 　　二、2014年我国新闻报道策划研究论著分析 　　目前，因学界与业界部分人士仍使用“新闻策划”、“报道策划”的提法，故本研究以“新闻报道策划”、“新闻策划”、“报道策划”为关键词，三者间以“或者”作逻辑连接词，以“2014年1月1日至2014年12月31日”为时间节点，对中国知网（CNKI）和社会科学引文索引（CSSCI）样本数据库进行搜索。在搜索结果中，对包含上