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“电视剧名台”战略的前景及启示.doc
“电视剧名台”战略的前景及启示
从上世纪八十年代起,长沙电视台开始拍摄单本剧,创下了连续三年捧得中南地区电视剧“金帆奖”的佳绩。1990―1996年长沙电视台开始涉足中、短剧,电视剧《无声的歌》实现了湖南电视剧“五个一工程”零的突破,《甲申祭》获得全国戏曲电视剧一等奖,《布衣毛润之》获得“飞天奖”一等奖。1999年起长沙电视台开始致力于鸿篇巨制的精品历史电视剧的打造,与中央台以及北京同道文化公司共同投资2000多万、历时三载拍摄的44集电视连续剧《雍正王朝》播出后,好评如潮,连获第七届“五个一工程”优秀电视剧奖,“金鹰奖”最佳电视剧等8个奖项,“飞天奖”最佳电视剧奖、最佳导演提名等6项大奖。2003年4月12日在中央电视台一套晚间黄金时间播出的,斥资4100多万,号称央视第一大戏,篇幅为近年来电视剧播出之最的59集电视连续剧《走向共和》,被誉为“中国电视剧发展史上最具挑战意味,最富探索精神,最有文化底蕴的电视剧”。①2007年3月11日,长沙电视台与中央电视台、湖南电视台联合投资1400多万拍摄的23集电视连续剧《恰同学少年》在中央一套黄金时段播出,收视率节节攀升,短短三周内便创出近年来的收视新高,《新闻联播》两次报道其影响。随后又在中央台的其它频道、中国教育台以及多个省市电视台热播,并且得到了教育部的高度评价与推广,囊括了国内电视剧“五个一工程奖”“飞天奖”“金鹰奖”三项大奖。
虽然只有23年的历史,但是长沙电视台在“电视剧名台”思想的指导下,以历史剧为突破口,以湖湘文化和中国传统文化为立足点,在中国电视剧高速发展期抓住了机遇,在全国电视剧产业领域争得了一席之地。虽然电视剧市场的竞争越来越激烈,长沙电视台的“电视剧名台”战略将面临一些挑战,但其发展前景是光明的。
第一,国家积极推进电视剧精品创作,并建立了精品扶持机制。随着我国对文化建设越来越重视,电视剧已成为了国家打造文化软实力,弘扬民族文化,培育民族精神,构建社会主义和谐文化的一个重要内容。国家出台了对精品电视剧积极扶持政策,对已经确定的重点电视剧,通过专家论证、专题讨论的形式,反复研究创作,努力提高剧本质量,确保电视剧顺利拍摄。②
第二,精品电视剧产业市场前景广阔。虽然2003年以来电视剧产量大幅跃升,电视剧以每年近1000集的幅度增长,但电视剧精品力作和“三性统一”的作品数量尚嫌不够。③在数字时代,数字电视、手机电视、移动电视、网络电视、卫星电视的出现,使得电视的内容传输渠道多元化,原本不够的精品内容变得更为匮乏,精品电视剧作为电视台内容产业的主体部分,应该有着很大的市场,因此以生产电视剧精品为目标的长沙电视台,遇到了一个前所未有的发展机遇。
第三,长沙电视台已建立自己的精品历史剧品牌。《雍正王朝》《恰同学少年》等电视剧不仅创下了当年的收视奇迹,而且提升了长沙电视台的知名度与美誉度。精品电视剧就是电视剧品牌化,近年来出现的续集热、重拍热和系列剧便是品牌化的重要表现形式。“品牌效应论”认为,热点连续剧拍摄续集,说明电视剧市场开始注重品牌的规模效应,既满足了观众的需求,又迎合了市场热点,这在海外早成惯例。现在长沙电视台准备延续《恰同学少年》的热点,开拍续集。
第四,建立了较完整的电视剧产业链。长沙电视台经过几年成功的历史剧精品制作的探索,已经形成了包括投资制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的,有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态,打造出了较完整的电视剧产业链。它的运作模式是“自己的技术+其他资本(民营或其他媒体资本)+中央台的播出平台”。《雍正王朝》《走向共和》《恰同学少年》都是这种模式成功实践的范例。
长沙电视台“电视剧名台”战略的成功也给我们带来了一些启示。电视剧已经成为百姓生活中不可或缺的文化休闲内容。它不仅是一种娱乐文化,还是传达文化形态和表现国家形象的符号。长沙电视台的精品电视剧,立足于民族文化与民族精神,某种意义上成为了一个民族的符码与标识。正是这种符码与标识,使得精品电视剧具有了世界文化的意义。
《雍正王朝》与《走向共和》一反当时历史剧戏说之风,另辟蹊径,注重内容与视角的创新,走上了一条历史正剧的创作道路。《雍正王朝》站在“国家主义”的高度,立体展示一个励精图治的历史时代,是一次对民间流传历史的拨乱反正,是影视工作者对历史迷雾与壁垒的一次大胆的超越与突破。④“不以道德论英雄,以推动时代进步论英雄”的新历史观是《走向共和》最大的创新,也是该剧最大的“看点”。⑤《恰同学少年》将伟人还原成普通人,瑕瑜互现,形式上打破了伟人塑造的模式化,首开了红色经典偶像剧类型的先河,在中国电视剧史上具有划时代的意义。三部电视剧在题材的选取与主题的开掘上,都不拘泥于教科书,既尊重历史,又善
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