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中国广电业高增长方程式的五个变量 　　近年来,中国广电业的收入和资产连续获得了高于全国GDP增幅的增长。各级广电媒体在各自的行政区划领地内各领风骚,有的以“抓眼球、揪耳朵”的节目取胜成为当地的一张靓丽名片,有的以造型奇特、极尽奢华的广电大楼成为“地标”,有的以敢为人先、争做“天下第一”的改革经验赢得世人瞩目……这些年中国广电业的“高增长方程式”可以表示为: 　　广电传媒业高增长=经济大环境利好+政府投入+市场化运作+劳动力红利+体制红利 　　现对上述方程式中的五个变量试析如下,可由“斑”而得窥广电业之“全豹”。 　　 　　经济大环境利好 　　 　　按传统产业划分,广电业依次分属于第三产业――文化产业――媒体,并不能直接创造价值,其盈利只不过是对生产行业价值的重新分配。因而,广电业增长最具决定性的因素在于中国经济持续高速增长的基本面。这些年来,中国广电业可谓“好风凭借力”,搭上了中国经济高速增长的顺风顺水船。2007年,全国广播影视产业收入1129.41亿元,比上年增长17.65%;广播电视广告收入600.56亿元,比上年增长13.88%;有线电视网络产业的总收入306.71亿元,比上年增长21.95%;电影综合收益(国内票房、海外销售、全国各影视频道播放电影收入三项收入相加)67.26亿元,比上年增长了17.38%,国内票房连续五年保持了20%的增长率。 　　从上面的一组数据看,广告和网络收入分别占总收入的53.17%与27.16%,是压倒性的“大头儿”。广告是生产性行业的锦上添花,当然是从实体经济分一杯羹;有线网络收视费则是投资之后的坐地收钱,也仰赖于以政府为主导的投资持续增长的宏观经济大环境。而相比之下,作为主业且市场化较为充分的内容产业在广电收入中的比例实在过低。 　　有人将广电业与中国经济的关系比作“蚂蚁爬大象”,即在中国经济这只“巨象”面前,广播电视产业就像蚂蚁一样分散而渺小。一是产业集中度低。“四级办”体制施展的“克隆”术,由省至市、县逐级“克隆”出无数一级比一级小一号的“蚂蚁”,造成业内的低水平重复建设,精品生产能力、人才等资源过于分散,产业整体实力和竞争力差。全国数千家电视台的年广告总产出还不到美国时代华纳一家公司电视领域年收入的60%。二是产业规模偏小。2007年,中国广播电视产业总收入仅占国内生产总值的0.45%;全国电视广告和有线电视网络总收入合计825.92亿元,仅占国内生产总值的0.33%。在资本市场、拉动经济中的作为更是十分有限。三是产业收入仅能自给自足。每年靠600多亿的广告收入,各级广电媒体数万计的频道、频率的日子大都过得有滋有味,看来仅靠捡拾“大象”身上的皮屑,就足以让这些“蚂蚁”们撑破肚皮。 　　 　　政府投入 　　 　　中国广电业的高增长离不开投入,从投资方向和效用上看,主要有两类:一是生产性投入;二是基本建设投入。前者主要指广电媒体在节目制作、内容生产等日常运营中流动资产所占用的资金(流动资金)。近年来各级广电媒体运营中的资金流量都不小,往往是大进大出,即进来多少钱就出去多少钱,收支大致相抵。后者主要指广电媒体用于更新设备技术、办公设施(如数字化改造、建广电大楼)等方面的资金,这些大手笔花的钱,除了政府的钱,就是银行贷款,一旦投入就沉淀为实物资产。 　　各种投入的来源不外乎有四:一是财政拨款。广电媒体是党和政府的宣传单位,市、县以下广电媒体有不少仍是局台合一的体制,除了事业编制内人头费等基本运营费用外,各项大型宣传活动和公共服务的专项费用也依赖政府支持或补贴,电台、电视台技术、设备数字化改造和广电大楼等基础设施建设大都是政府投入。二是银行贷款。这是广电媒体事业建设和产业开发的另一个重要资金来源,往往由政府隐性担保,实际上也是变相的政府投入。如各地带有很强的政绩工程色彩的数字电视基本上是银行贷款,“整转”改造完成之日也就是负债亏损之时,债务归还之日遥遥无期,无疑都要作为“遗产”击鼓传花般传给下任或下下任。按照以往的“经验”,要么通过上市重组圈些钱来将债务的沟壑填平(也是政府行为),要么还是由政府财政托底埋单。三是社会资金。目前广电业的投资市场没有对社会开放,甚至惧怕社会资本的力量。如电台、电视台的播出资源不允许社会资本进入,即使一些边缘的数字频道,也不允许社会资本参股;电视台采编播设施的数字化改造宁可去用外国银行的贷款,也不允许其它行业和民营资本染指;新建的有线电视分配网,只有县级以下(不含县级)的偏远乡村才允许非公有资本参与,还强调必须由当地广电部门控股51%以上,主要管理人员必须是广电部门的正式人员……广电产业社会资金的投入仅限于娱乐节目和影视剧制作的流动资金,也包括广电媒体利用其官方背景和主流媒体的公信力,在一些产业项目建设中(如有的省干网建设),以合资方