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中国的国家形象建设 　　摘要：国家形象是一国软实力的重要组成部分，是国家对外开放的一门必修课，良好的国家形象对本国的政治经济利益都有巨大的推动作用，本文以塑造中国在美国的国家形象为例， 抛砖引玉，以期为中国国际地位的提升贡献点滴。 　　关键词：国家形象；中国；美国 　　中图分类号：D82 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）29-0283-02 　　 　　国家形象是一个国家在国际上或他国眼中的整体形象，它主要由三方面内容构成:首先是在世界政治舞台上的国家形象，主要表现为他国政府眼中的该国形象；其次是在公众眼中的国家形象，一般通过民意测验或者受众调查来反映；第三是在他国或者国际媒介上的国家形象，这种形象主要通过媒介来反映。本文讨论的是中国在美国展现出的国家形象。 　　美国三权分立的政治体制使议会掌握着很大的权力，而且与总统主导的行政部门权力高度集中不同，议会权力已经下放到各委员会手中，分散性特别明显，议员特别是资深议员的能量被放大。议员由民选产生，为追求连任，议员必须倾听公众意见，而公众意见的形成又离不开媒体的推波助澜，媒体作用可见一斑。 　　美国媒体对公众眼中的中国形象的塑造发挥着极为重要的影响力，几大传媒每天都有关于中国的消息见诸报端或电视，但其中关于中国的负面消息明显多于正面，像8月30日头版“China Takes Aim at Rural Influx”报道了北京一所民工学校遭遇拆迁的窘境，报道中大量掺杂贬义用词，使一则客观性报道硬生生的变为了一则声讨中国的檄文，此类做法在美国媒体对中国的报道中屡见不鲜，已经成为了报道中国的模板。由于中美两国在国家利益上的冲突和冷战以来美国公众对中国的固有印象，关于中国的负面报道其新闻价值要远高于正面报道，因为正面报道往往很快就被人遗忘，而负面报道对报纸销量或电视收视率的拉升是显而易见的。美国媒体的这种行为可以看作是市场经济下追求利润的一种典型手段，因为美国的传媒集团绝大多数是私人性质的上市公司，追求利润是第一出发点。 　　那如何才能改变中国在美国媒体笔下的形象呢，短期内因为中美间的竞争关系不会改变，美国报道中国的基调也不会改变，但我们可以通过努力来增加媒体报道中有利于中国的正面消息，冲淡负面消息的影响。如中国政府近年来给予了外国媒体更高的采访自由和权限，以加深交流，消除误解，虽然中国的新闻发言人制度实施时间不长，政府官员也尚不擅与媒体记者打交道，但我们仍能看到这种可喜的进步。 　　媒体宣传会影响到公众观感，但是，我们必须看到，媒体是通过迎合公众口味来取得公众信赖的，也就是说，中国政府和中国人在美国普通人眼中的形象也有待提升，那如何改善公众眼中的中国形象呢？ 　　中美远隔重洋，除在电视中获得的一些关于中国的间接印象，美国人获知中国的最主要的渠道可以算是与中国人的日常接触了，截止到2010年底，中国赴美留学生人数已突破25万。从1980年到2009年仅大陆就有110.4669万人移民美国，2010年大陆赴美旅游人数超过百万并呈井喷式趋势增长，民间交流如此频繁，但在推动中美关系的改善方面却乏善可陈。究其原因，国人并未自觉的把自己视作两国关系改善的桥梁，大陆移民参政热情较低，移民力量分散，没有自己的政治诉求，发不出自己的声音，而中美之间民间交流机构太少，开展活动有限，大批旅游者走马观花地在美国游览一遍，除了给美国商界带去机遇外，美国普通民众感受可谓寥寥。实际上，他们可以发挥出很大的力量，如移民或留学生，可以发信或电话质询本地议员的移民政策，对中国的态度等，也可以通过政治捐款表明自己的态度，他们还可以团结起来选举自己的议员，实际参与到美国政治体制的运行中。出国旅行者也可以通过自己的言谈举止使民众获得对中国的大致印象。 　　随着中国经济实力的提升，海外投资也在不断增长，越来越多的中国企业选择在美国投资建厂或并购美国企业，这为中美关系的发展注入了新的活力。外国企业增加对美政策的影响或改善美国公众对他态度的最有效途径莫过于雇佣美国人。根据美国亚洲协会美中关系中心等机构发起完成的研究报告《敞开美国大门――挖掘中国海外直接投资红利》，从2003年到2010年，共发生244起中国对美国直接投资，总金额达到116亿美元。保守估计，迄今为止，中国企业已在美国50个州中的37个有投资，创造了超过1万个就业机会。2010年，中国对美投资超过50亿美元。这无疑会使中国面对美国国会质疑或议员询问时更有底气，更能博得各州议员的好感，从而维护中国国家形象。 　　另外，要对现有渠道进行有效利用。中美之间合作渠道广泛，商界最为活跃，有美中国际商会、美中联合商会、美中贸易全国委员会等，这些机构在沟通两国商界方面可以发挥更大作用，也可以向美国商务部，外交部等施加影响。自中美建交至2011