百事可乐市场营销活动案例.pptVIP

;百事可乐简介：;一、 发展现状;市场定位 “百事可乐”没有进行很好的市场定位，国外产品都准确定位，如万宝路，它的市场定位是成年男士，广告中透露着一种信息，暗示人们抽万宝路是男子汉的行为。而可口可乐则不是简单的可乐了，它是美国的化身，所蕴含的是一种美国精神，已经深深的融入美国人的生活之中。准确的市场定位直接关系到企业生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强所以找准了市场定位，就是找到了产品的消费者，也就是为自己产品打开了销路。;;目标市场;春节的亮点是走亲访友，让他们知道“百事可乐”是好选择，我们以“改变新的一页---百事可乐”为主题，让他们想到新年就想到百事，从而促成购买。 情人节是情人的节日，但也有异地不能相聚，我们以“你是我的他，这就是我需要的------百事可乐”让他们在异地也过节；还有单身呢，???们也为他们量身订做了，以“没有你我可怎么过，我的另一半---百事可乐”祝愿他们早日找到另一半。; 随着春节和情人节的到来，我们把定位找到了亲朋与情侣，因此，我们通过广告来促销这个产品，使更多的人购买它。确立了百事可乐的品牌定位，就明确了营销推广的方向，也确立了广告的标准，所有的传播活动就都有了评估的标准，所有的营销努力都将遵循这一标准，从而确保每一次的推广，在促进销售的同时，都对品牌价值（定位）进行积累。 ;;;1产品购买陈列展览展示.2明星现场互动活动3抽奖活动4样品赠送5样品品尝会6现场折口大酬宾7爱心益捐;七.广告配合方式;;;;明星效益;八.活动注意事项;九.费用预算;;? 在与供应商确定促销配合事宜，确保全部商品项目备货充足，并成立专门的工作小组对突发事件进行预测和处理，进最大可能降低，大型的促销活动，安全是第一位，一定要注意消费者和商场的安全。 ;十一.效果预估;谢谢