以青年的视角看世界.docVIP

以青年的视角看世界 　　青年特色――《重庆青年报》的核心竞争力 　　 　　《重庆青年报》的办报理念和精确定位决定了“青年特色”就是该报的核心竞争力，而历史和现实的条件又成就了重青报特有的市场优势，使之在重庆报业市场迅速开疆拓土成为可能。 　　办报理念和定位2006年5月30日《重庆青年报》改版上市，提出了“以青年的视角看世界”的核心办报理念。 　　“城市主流报纸”是为报纸定性，是以刊登综合性新闻信息为主的都市类报纸，主要读者群集中在重庆市主城区。 　　“主流”是为报纸定调，《重庆青年报》改版的目的是为了重新塑造属于自己的品牌，使《重庆青年报》获得读者的认可，成为重庆的品牌报、精品报、主流报。 　　“极具青年特色”是为报纸定向，走的不是面向普通市民的都市报路子，而是把读者进行精确区分，以30岁为中轴，以20岁和40岁为辐射范围，读者群在年龄结构上严格定位于20～40岁之间的人群。 　　这样一个青年读者的定位，就使得《重庆青年报》从青年视角出发，遵循青年理念，在版式设计上、版面内容设置上、新闻内容的取舍上，包括同题新闻的另一视角处理上，都以“青年读者爱不爱读、青年读者感不感兴趣、青年读者关不关注”为出发点，并作为检验新闻内容符不符合报纸定位的标准，以此张扬个体差异，彰显市场竞争力。 　　读者群和市场优势青年是社会的主流中坚人群，有较大的购买力和发展潜力，是每家媒体都竞相争夺的读者群，《重庆青年报》把这部分人群定位为自己精确的读者对象，经过了详细的考察、论证和分析。与其他媒体泛读者群相比，《重庆青年报》精确读者定位是基于以下优势考虑的： 　　1．主管主办单位优势。共青团重庆市委是《重庆青年报》的主管主办单位，从这个意义上说，定位青年特色是《重庆青年报》的本份和职责，也是最大的优势。共青团系统是一个庞大而健全的组织系统，占主体地位的青年团员的创业、成长、婚恋等等都是《重庆青年报》应该锁定关注的内容。 　　2．长期的历史积淀优势。《重庆青年报》创刊20年来一直努力以青年读者代言人的面貌出现，虽然在重庆媒体中位于二线，但也培养了大量稳定的读者，在读者心目中形成了“重青报――青年人的报纸”的普遍认识，这种深厚的历史积淀，为《重庆青年报》这次改版和强化青年特色、塑造青年品牌奠定了历史基础。 　　3．精确的年龄定位优势。其他都市报读者群面积较宽泛，对各个年龄层具有普遍适用性，却不利于广告商的精准投放。《重庆青年报》把自己的读者群进行了精确定位，主体读者群从年龄结构上来看，是20～40岁之间的人群。精确的年龄定位，便于报纸进行内容控制，也深受广告商的喜欢，对于报纸来说实属双赢。 　　 　　关注青年――《重庆青年报》的首要任务 　　 　　《重庆青年报》提出了“以青年的视角看世界”的核心理念，该理念要求把“关注青年”作为报纸内容的首要任务，《重庆青年报》从策划、报道角度、版面设置、视觉设计四个方面全方位强化青年特色，关注青年，塑造名副其实的青年品牌。 　　策划报道强化青年群体关注重大策划报道最能体现一份报纸的特色内容，《重庆青年报》也非常重视策划报道，自改版以来，就一直从策划报道角度强化对青年读者群体的关注度。 　　比如在世界杯期间，《重庆青年报》结合青年读者的兴趣，特别开辟了两个言论版：“渝论”和“My Blog(我的博客)”，既生动活泼又时尚新锐，深受青年读者的喜欢。改版首日，《重庆青年报》在头版头条推出了该报策划并承办的“2006首届重庆民营经济十大风云人物评选”活动的报道。系列报道推出后，在社会各界尤其是民企中引起了极大反响，好评如潮。 　　新闻写作也从青年角度着手《重庆青年报》的新闻写作也从青年角度着手，挖掘青年人的看点，写出对青年的影响。《重庆青年报》新闻的着眼点也尽可能地往青年人群上靠。编辑在编辑内容和制作标题上尽可能把符合青年特征的构成元素放在内容主体上和标题上来说，每个版面的头条新闻尽可能安排“青年特色”的报道。记者和编辑配合，共同完成了《重庆青年报》的预想定位，保证了青年特色的持续稳定。 　　比如，2006年6月12日，同城媒体都报道了关于全球城市竞争力的报道，其他媒体都把标题选定在了“全球城市竞争力重庆排名108位”，而《重庆青年报》的标题是“重庆就业率居全球28位”，从就业的角度入手，更贴近了读者，吸引了青年读者的关注度，而且“28”的排名显示了重庆在单项指标上更具竞争力，维护了重庆形象。 　　版面设置增加青年特色栏目　版面设置是《重庆青年报》全力打造的最能体现青年特色的招牌，改版以来，《重庆青年报》在原有基础上变更、增加了几个特色版面：青年聚焦、青年职场、青年观察、青年游戏、青春校园等等，集中突出了青年视点，营造出青年氛围。 　　1．娱乐、体育版面以“青年”冠名。《重庆青年报》把最