另类视角让经济报道叫好又叫座.docVIP

另类视角让经济报道叫好又叫座 　　叫好就是叫座,叫座就是叫好,这几乎是毋庸置疑的。可“叫座、叫好”这两个概念一旦被引入到电视经济报道中,却出现了两种截然不同的说法,有的经济报道节目是“叫好不叫座”,有的是“叫座不叫好”。如何突破电视经济报道叫好不叫座、叫座不叫好的怪圈?笔者认为要在另类视角中寻求突破,从现象中拨云见雾,把经济问题社会化,打造经济报道的“微笑曲线”三方面来解决。 　　 　　在另类视角中突破,从现象中拨云见雾 　　 　　“电视经济报道难做”,这是很多记者都有的感慨。现在缺的不是选题而是新鲜的视角。我们不仅要关注社会巨变、改革转型期一些新涌现的社会问题,报道那些最浅显、直白、平实、具体的经济事件,而且要通过报道发生在我们每一个人身旁的家长里短、细枝末节,来报道对经济规律进行揭示与开掘。 　　被誉为“森林环保卫士”的林蛙在黑龙江地区遭到了大规模捕杀,对这样一条看似平常的选题,黑龙江电视台的一篇报道《林蛙不归路》却令观众耳目一新。这篇报道把林蛙作为报道对象,从林蛙回家冬眠的角度切入,通过展示林蛙回家路上的死亡陷阱,揭示出保护生态环境就是保护人类生存家园的重大主题。正是因为角度的别具一格,作品变得厚重起来。 　　记者在经济报道的采访中能否突破现象的重围,以另类视角去挟题材优势引人入胜,直接决定着作品能否叫好又叫座。获得中国新闻奖的长消息《长沙袁隆平等多位院士成为科技资本家》,记者选取了资本市场这一独特的视角,透过一个动态消息,挖掘出了人力资源参与市场分配的新主题,从现象中拨云见雾,使这部作品突显了一个全局性的趋势。另类视角的突破,见证了一个个精品的诞生,这样的精品不仅现象引人入胜、引申同样夺人眼球,叫好和叫座实现了有机的统一。 　　 　　在另类视角中突破,把经济问题社会化 　　 　　现实的传播环境要求我们将经济的无形与电视的有形,经济的专业化与电视传媒的通俗化、大众化、家庭化有机地结合在一起,这就需要电视新闻工作者从另类角度探寻经济报道新路子,将经济报道那种单一的、垂直的、工作的、生产的、流通分配的纯经济角度,伸展到社会这个大舞台上,变为主体的、横向的社会角度,对新的经济现象与经济问题多作社会视角的扫描。 　　从根本上说,经济问题社会化这种另类视角的突破,是从单一思维方式向多元思维方式的转变,从集中到分散、从封闭到开放、从平面思维方式向立体网络思维方式的转变。这既是每一条经济报道做深做透的需要,也是在媒体激烈竞争的态势下,经济节目生存发展的需要。 　　中央电视台《经济半小时》曾经播出过一部片子《“反腐问题”和“黑金政治”》。“黑金政治”说的是山西的一个副县长,为了当选县长不惜抛撒金钱,贿赂人大代表。该县是一个贫困县,这位副县长给每位代表五六百元钱买选票。48位代表已经买通了47位,不料第四十八位是个颇有觉悟的老干部,没买他的帐,反而让他东窗事发。这本是一条不错的社会新闻,但央视《经济半小时》却从经济视角提出了一个独特的观点,即民主可以有效地抵制腐败,使腐败分子不得不付出更大的代价。这种另类视角的突破,把经济问题放在了社会大背景下,用经济眼光去审视社会问题,即经济问题社会化,一条社会新闻展现了作品与众不同的内涵。专家和观众对这样的经济报道绝不会吝啬他们的掌声,这正是另类视角的突破、经济问题社会化所产生的独特魅力。 　　在另类视角中突破,打造经济节目的“微笑曲线” 　　经济学中有一个著名的“微笑曲线”理论,制造业的价值链有三个主要环节:研发设计、加工制造、市场营销,形成一条两头高、中间低的“微笑曲线”。因此,要想提高附加值就必须走向“微笑曲线”的两端。 　　从“微笑曲线”理论中笔者渐有所悟,把经济报道比作记者编辑加工制造的产品,那么,要提高经济节目的“附加值”,就必须走向“研发设计”和“市场营销”这两端。 　　对于经济报道来说,“研发设计”的关键是研发选题和角度。综观近几年来经济报道节目中的获奖作品,仔细揣摩,每一部精品都有两个共同的特点:一是新闻事件本身就先声夺人,令人难以弃之。二是作品的脉络清晰,逻辑结构高人一招。也就是说有了一个好的选题,再加上另类的角度和周密的策划,一部叫座又叫好的经济报道就有了成功的雏形。 　　对领导人活动这类司空见惯的题材,怎样从年年岁岁花相似的陈规老套中跳出来,怎样拍出新鲜活脱的个性?央视的获奖作品《锲而不舍,绿我神州――中央领导参加植树》就展现了记者全新的构思。作品没有刻意去表现领导铲土、提水、浇水的活动,而是记者带着“年年植树不见树”的冷静思考,独辟蹊径地向江泽民、李鹏两位中央领导提出了精心设计的问题,一问一答把“植树造林需要锲而不舍的精神”的新闻主题展现出来,这部作品堪称多年来“植树新闻”中的精品。 　　经济报道究竟做给谁看?是政府官员、专家学者还是普通