网络团购中的不正当行为.pptx

网络团购中的不正当竞争 By: Seferina 网络团购含义 存在的不正当竞争现象 法律规制 内容提要 网络团购(B2T)是继B2B、B2C、C2C后的又一个电子商务模式，是团购的一种重要形式，最早起源于美国2008年末上线的团购鼻祖Groupon. 网络团购是由一定数量的消费者通过互联网自发组织，形成具备大宗购买能力的团体，通过与生产厂商或分销商就消费合同进行谈判，从而取得较大的价格优惠、成交履行的行为。 网络团购的目标是使参与团购的消费者群体获得利益最大化，其本质仍是团体采购，是商品的买与卖，只不过是这种采购是通过网络组织起来的。 网络团购含义 我国的团购始发于北京，上海等大城市，2010年3月，我国出现了首个模仿Groupon的团购网站——美团网。至今团购网站在中国发展如火如荼。 团购产品也从最初的小物件例如图书、手机等逐渐向大件家居、建材甚至是保险、旅游等服务类领域过渡。 随着互联网技术的迅猛发展和人们消费水平的提高、消费理念的转变，网络团购逐渐成为团购的主要方式，改变着传统消费的游戏规则。 网络团购含义 2010年中国团购市场整体交易规模达37亿元 2011年中国团购市场整体交易规模达237亿元 2012年中国团购行业成交额达214亿元 两大利好成绩在排除季节性因素外，主要是来自全年商户开团期数的大幅增加和团购平均价格上涨。与2011年相比，商户在售团单期数达到历史新高的249.9万期，较2011年增长3.7倍，同时团购产品的价格也在持续攀升，平均折扣由2010年的3.3折、2011年的3.6折涨至3.9折。 网络团购含义 网络团购的形式 根据网络团购的主体，网络团购可以分为以下几种形式： 消费者自行组团进行团购。这是团购的最初状态。一个消费者作为组织者通过网络将其他有购货意向的消费者组织起来，为了提高议价能力，以集团的形式向同商家谈判议价，从而获得单价低于商品的一般价格。  商家组织团购。商家通过网络发布团购信息，邀请消费者参与团购。这时商家给出的商品价格低于单个采购的价格。  专业团购网站组织团购（网络服务商发起）。这里团购网站扮演居间人的角色。团购网站先同商家签订协议，然后将其约定的商品的名称、价格和数量公布在网站上。消费者如果需要商品，可以通过网站同商家进行交易。交易完成后，团购网站向商家收取一定的报酬或服务费。网络服务商发起的团购是目前网络上最为盛行的团购模式。 网络团购的价格形式 网络团购的核心是：低价。 根据商品价值和商品价格的的关系可以把网络团购分成以下三类： 一：商品价格与商品价值基本相当： 参加网络团购的大多数商品，如没事，旅游，其价格与价值相差无几，是经营者自行降价后的价格，经营者还是有利可盈，只是相对原价而言，利润有所下降。这是网络团购的主流。此外，经营者业绩不好，库存过大的时候，往往会通过参加网络团购活动来处理积压商品，促进资金回笼。借助适当降价来吸引消费者的眼球，处理积压货物，这种在实体经营中颇为常见的促销手段，在网络团购中的也不乏其身影。 网络团购的价格形式 二：商品价值与商品价格不相符，质次价高的欺诈销售 有些不法经营者利用消费者对团购的商品和服务的过高期待，对商品或服务进行虚假的包装和宣传，吸引消费者购买其质次价高的劣质商品。例如号称: “绝对是正品，支持专柜验货，7天无条件退货”等，但消费者发现时假冒产品想要退货时，经营者就会百般推辞甚至不予理睬。这假冒伪劣，虚假宣传，隐性消费等问题引发消费者高价购买劣质商品或服务的情形，已构成了欺诈消费。 网络团购的价格形式 三：商品价格远远低于商品价值，相差悬殊。 在这种情形下，经营者推出的都是价值较大，弹性较高的商品，看似售价远低于成本，从投入产出比来看完全是不盈利，甚至是亏本的。然而，经营者的真正目的在于通过这种超低价的销售活动引起消费者注意，从而扩大品牌知名度和社会影响力。虽然通过网路团购卖出去的这些数量有限的商品本身盈利很少或不盈利，但这么做的免费宣传效果比同样的钱投入商业广告更好，无论从成本还是社会影响力的角度出发，网络团购都优于传统广告，成为一种新型的广告宣传行为。 网络团购中的不正当竞争行为 一：不当亏本销售行为 二：虚假宣传行为 三：不当有奖销售行为 网络团购中的不正当竞争行为 一：不当亏本销售行为 根据《反不正当竞争法》第11条规定：不当亏本销售行为是指经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品的不正当竞争行为。 根据之前的商品价值与商品价格的关系进行的团购行为的分类中，第二种中的低价并非实质意义上的低价，在此不作讨论，第二种，特别