2017年06广告调研.pdfVIP

第六章 广告调研 ♦广告调研的特点和类型 ♦广告调研的一般程序 ♦调查方法和询问技术 一、广告调研的特点和类型 ♦企业市场调研和广告调研 市场调研是企业为制定经营战略、为进行市 场预测和经营决策而开展的调查活动的统称， 包括市场分析、产品调研、销售调研、消费调 研、广告调研等诸多内容。 广告调研是企业为有效地开展广告运动，利 用科学的调查研究方法，对于广告活动有关的 资料进行系统的收集、整理、分析和解释。 广告调研只是市场调研的一部分，是市场调 研相关部分的典型化和纵深化。 广告调研的特点 1、明确的目的性 2 、调查方法的科学性和全面性 3、资料收集的经济性* 4、保密性 5、资料库的建立 资料收集的经济性 （1）已有资料，主要来自广告主市场调查。 （2）广告公司已积累的资料，一般来自本 公司资料库。 （3）所需进行实地调查的资料数量。 （4）是委托调查还是自行调查，根据费用 与效果之比决定 。 广告调研的类型 ♦按广告运动过程划分 • 广告市场调研