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旅游纪念品的开发导向与发展研究 口魏丽英 路 科 【内容摘要】为规范旅游纪念品的开发，寻求合理的指导思想，分析旅游纪念品开发的导向发展历程，可以得出旅游纪念品的开 发导向尚有进一步发展要求，发展趋势是 “战略导向”。进而从旅游纪念品的本质属性、结构属性以及功能属性三 方面论证战略导向的必然趋势性。 【关键词】旅游纪念品；开发导向；战略导向 基【金项目】本文为黑龙江省艺术科学规划研究项目资助(编号：10D029)研究成果。 【作者简介】魏丽英(1980一)，女，辽宁锦州人；牡丹江师范学院教师；研究方向：旅游纪念品开发 路科(1981一)，男，辽宁抚顺人；牡丹江师范学院旅游管理系主任 目前 ，研究文献中涉及旅游纪念品开发 向的研究非常 客在旅擗过程中对一些感觉有兴趣并有纪念意义的东西进 少，只是作为刘旅游纪念品开发摊 出的建议或对策时，进行 行的简单购买，促发了旅游地个人与政府的旅游商品意识 ， 简单阐述 ，并没有进行系统的研究。本文力隅从此方面着 开始从本地的现有资源中收罗并筛选出一些具有本地特色 手，对旅游纪念品的开发导向的发展历程进行系统的分析， 的物品作为旅游纪念品进行专门销售。 提出旅游纪念品开发的导向发展趋势。期 对旅游纪念品的 在此阶段，由于旅游业的初步发展及市场环境和市场意 开发工作有一定的理沦指导意义。 识等条件的限制 ，旅游纪念品的开发仅止于对当地的物品资 一 、 旅游纪念品开发导向的发展历程及存在的问题 源进行简单的加工或直接出售 ，并没有考虑过多的旅游纪念 (一)资源导向阶段。在我国旅游业发展初期，旅游地的 品的文化性 、独特性、礼品性、艺术性、时尚性及实用性等问 居民和商家还没有形成强烈的旅游商品意识，在旅游地也没 题 。 有形成固定的与其他商品分离的旅游纪念品市场。只是游 (二)效益导向阶段。随着旅游业的不断发展，旅游地的 时代 ，而第一代独生子女是消费…代。 报团现象虽然很热闹，但其实广播电视集团的组建也只 三、报业集团频频浮现 是时间问题。电视台财大气粗，早已有集团规模。过去总是 20世纪90年代后期 ，中国开始出现报业集团，《广州 日 要电视支援广播，好比当年广播支援 电视初建所需之人才， 报》成为第一家。2013年中冈宣传主臀部门更是把组建报业 现在电视反过来帮助老大哥，而这种帮助又很有可能以广电 集团作为一件大事来抓。曾JL何时，在大学新闻系的教科书 集团形式出现。组建媒介集团对中国传媒市场竞争意味着 里，报业集团还被 当作资本主义社会夫财阀垄断报业的象 什么，目前还不十分明确，但这个问题无疑值得研究。 征。 四、舆论监督无处不在 中国目前的报业集团大都以报业为丰，或者说以主报为 虽然，今天人们获取信息的渠道已增加了许多，像电脑 中心，再向相关行业辐射。经过…·些年的报业经营尝试期， 网络的出现。但我们还不知道如何取代一些传统媒介 ，比如 报人开始意识到他们如果在经营上走得太远，或者说离报业 报纸。同样，虽然今天的信息爆炸 已使人们开始逃避信息， 过远，他们就会失去新N．,Ik经商的许多优势 在未来相当长 正如逃避责任，但是有选择的信息或相关个人的信息却比以 的一段时期，中国报业还 比较难以组建跨行业跨地 区的集 前更明显影响我们的生活。从一定角度看，这是我们的信息 团。 病。市场经济把传媒领到一个新十字路 口，一方面，它必须 现在，许多报纸都在呼吁引进经营人才，足见对经营的 像企业那样去生存；另一方面，它又要考虑不失去 自己固有 重视。换言之，报社不缺报人，缺的是有头脑的商人。多年 的特色和传统的性质，在法律的基础E给社会提供一种监督 的计划经济体制使我们的报业充斥着一流的报人，但他们大 方式。 多对