旅游者乡村旅游决策影响因素研究——基于网络和实地调研.pdfVIP

旅 游 研 究，2014，6 (1)：40～44 doi：10．3969／j．issn．1674—5841．2014．01．007 Tourism Research 旅游者乡村旅游决策影响因素研究 — — 基于网络和实地调研 陈慧英 摘要：文章在文献分析与访谈的基础上，设计了旅游者乡村旅游决策影响因素问卷 ，通过网络与实地调 研 ，总共收集了371份问卷，运用SPSS17．0统计软件对数据进行因子分析与相关性分析。通过因子分析， 探索出影响旅游者乡村旅游决策的八大因素，即参照群体的正向推荐、市场推广、价格水平 、乡土特色、环 境氛围、安全卫生、传统心理倾向及乡村认知 ；通过相关性分析，发现八大因素之间存在着显著相关性 ，且 可分为外部影响因素与内部身因素，进而从三个方面提出促进旅游者进行乡村旅游决策的对策。 关键词：旅游者决策；乡村旅游；影响因素 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1674—5841(2014)O1—0040—05 当今时代，城市化生活带给人们的各种压力 选择旅游 目的地时，通常会受到社会心理因素和 使人精神高度紧张，健康问题备受人们重视。乡 非心理因素的影响 ¨J。不少学者认为，影响旅游 村旅游远离城市，亲近 自然，环境宁静悠闲，是 者决策的有内部影响因素、外部影响因素及综合 调节身心健康的有效渠道，因而备受旅游者青睐。 影响因素等，并对此进行了佐证。梅奥和贾维斯 此外，大力发展乡村旅游也是响应十八大精神， (Mayo，Edward．J，Jarvis，Lance．P，1981)提出， 加快城镇化建设的必要手段。通过发展乡村旅游， 旅游者决策受个人的心理因素和社会因素的影 可以提高农村经济发展，实现农民脱贫致富，是 响 。皮尔斯 (Pearce，D，1987)在分析人们不 解决农村剩余劳动力的重要途径，进而促进农村 外出旅游的原因时发现，金钱、时间、家庭或个 社会事业发展和社会保障制度的建立。然而，对 人健康、工作 、恋家等因素，是旅游决策的阻止 于乡村旅游，旅游者的真实需求是什么?他们在 因素 。WoodsideSherell(1977)认为，决策 乡村旅游决策时关注哪些方面?怎样满足其乡村 行为受到旅游意 图和情境变量互动作用 的影 旅游价值诉求。因此，从旅游者的角度去研究影 响 。Um ＆Crompton (1990)重点研究了态度 响其做出乡村旅游决策的因素，显得尤为重要。 对旅游 目的地决策 的影响 。Goossens(2000) 2012年十八大召开，会议提出要加速我 国城 认为，影响旅游者决策的因素可以分为引导因素 镇化建设，推动我国乡村旅游的快速发展。同 (pullfactors)与推动因素 (pushfactors) 。塞 时，乡村旅游绿色、生态、回归 自然，满足当代 第夫 (Seddighi)和塞卡洛斯 (Theocharous) 人追求健康的价值诉求，有着广阔的市场前景。 (2002)重点研究了旅游者在选择海外旅游 目的 另外，我国乡村旅游资源丰富，具有 良好的乡村 地时，产品特性对旅游者购买行为的影响 。 旅游发展基础，乡村旅游发展面临着前所未有的 在相关研究中，国外学者对旅游者决策的研 天时、地利与人和。 究较成熟，但从旅游者视角对乡村旅游决策影响 的研究相对匮乏。国内关于以 “旅游者决策”和 一 、 文献综述 “旅游决策”为关键词在中国知网全文数据库进 Carrolla