城市形象传播的误区突破与策略选择_陶建杰.pdfVIP

DOI :10.13239/j .bjsshkxy.cswt.2011.02.016 　 187 2011 2　 〔〕　1002-2031(20 11)02-0025-05 　　〔　〕　城市形象传播成为各地提升城市软实力的重要手段。 由于理念、方法等方面的不成熟, 城市传播形象存 手 段单 一、定位不清晰、主题同质化等误区。需要运用整合营销传播理论, 对传播理念、方式和工具、内容三方面加以整合, 灵活 运用品牌策略、口碑策略、植入策略、危机转化策略、 个性化策略, 实现传播效果最大化。 〔〕　城市形象;整合传播;传播误区;传播策略 〔〕　F299.2;G206.2　　　　〔〕　A 　　 1. , 、 ,。 、、、 ,, [1] 。 : , 。