基于内容分析法的乡村旅游地微信营销研究.pdfVIP

第 35卷 第 5期 地域研究与开发 Vol .35 No .5 2016年 10月 AREAL RESEARCH AND DEVELOPMENT Oct . 2016 基于内容分析法的乡村旅游地微信营销研究 胡 芬 1a’lb ，余 纯 a1 ，李治洋2 (1.湖北大学 .商学院,b .旅游发展研究院，武汉430062;2.浮山中小学，湖 北 咸 宁 437000) 摘要：随着移动通讯技术的发展与应用，微信在移动互联网基础上成为新的社会化媒介。越来越多乡村旅游地 开通微信公众号进行营销宣传，微信也凭借其高便捷性、高信任度以及高传播性成为乡村旅游地为游客提供实时信 息并了解游客需求的天然营销平台。筛选出国内典型的8 个乡村旅游地作为研究对象，以其在2015年通过官方认 证微信公众号发布的营销信息为研究内容，在大量文献研究基础上采用聚类分析和内容分析法，研究微信营销在我 国乡村旅游地的发展情况及营销效果。结果发现:不同乡村旅游地在微信营销策略上具有明显差异性，大致分为形