苹果的未来发展之路.docVIP

苹果的未来 李 瑶 译《 The Future of Apple 》 通过推出iPhone，苹果电视和改名，乔布斯股份有限责任公司正在实行一场新的战略部署对该公司曾经只因计算机而闻名的机构进行结构调整。—— Arik Hesseldahl 如果说移动手机生产商们在1月9日遇到什么麻烦的话，那就是以前被称为苹果电脑（AAPL）的公司成为了他们的新竞争者，这让他们感到非常的头疼。 在发布一个被称为iPhone的新产品时（曾经关于它的传言和推测已经长达数年），苹果也正式改变它的名字，将“电脑”字样从公司的名称中去除。自从 1976年苹果公司成立以来，这家电脑公司的名称一直使用的就是苹果电脑。与此同时，更名后的苹果公司以全新具体的形象突然闯进新的市场——手机市场。这使得其与诺基亚（NOK）、摩托罗拉（MOT）、科奇（RIMM）和三星等移动手机大公司一夜之间成为了竞争对手。 新的名称和新的产品标志着苹果将实行战略转变，它将改变其最初还是个人电脑公司时的初衷，因为单靠个人电脑已经无法生存更别说改变计算世界。这种变化也是受iPod数字媒体产品成功的启发，iPod已经投入市场长达5年之久，并为苹果带来大量的收入和利润，使苹果站在了数字媒体时代的最前沿，现在苹果准备进入移动电话领域。苹果CEO史迪夫.乔布斯在旧金山举行的MacWorld会展上表示，“这一天我已经期待了2年半的时间，任何一件新产品的出现都将改变一切。” Cingular 连接 战略转变也反映了乔布斯5年来的思想转变，苹果曾经依靠新的iMac电脑踏上了复兴之旅。2000年在接受《商业周刊》采访时，乔布斯已经表示可能会游离到新的领域，但还不至于进入移动电话市场。他当时称，移动电话行业里竞争者太多、太强大，很难打入该市场。或许不久后这些移动电话公司会非常希望乔布斯能信守承诺。 乔布斯的致辞演说使在拉斯维加斯举行国际电子消费品展会消息黯然失色，他推出的iPhone手机结合了移动电话、音乐、视频播放和无线上网等诸多功能。同时他还宣布将从2月1日起开始销售Apple TV机顶盒，这种设备可通过Mac或者个人电脑无线获取和播放从苹果的iTunes商店上购买的电影或其他数字内容。 消息一经发布，苹果股票当日大涨7%或8%，以92.57美元/股收盘，与此同时，RIM股票却下跌了11美元以上或7%，以131美元/股收盘。生产 Treo智能手机的Palm公司股票下跌84美分或5%多，收于13.92美元/股。摩托罗拉和诺基亚的股价都下跌了1%以上。 虽然iPhone要到6月才会上市，但它的影响却不会等那么久。急切的消费者可能会提前持币待购这种新型的高端手机。当它真正发行时，这种移动手机只能依靠美国电话电报公司（T）的Cingular无线设备正常使用。iPhone移动手机在包括亚洲和欧洲等在内的国际市场的发布要等到2008年。乔布斯在演讲中称，苹果的目标是到2008年时销售1000万部这种手机，约占近年手机总市场的1%。这是一个积极的目标，但还算不上大胆，因为届时苹果iPod 的销售量将超过2亿台。 嵌入式操作系统 这是苹果在一些小型市场上作为智能手机呈现的作用，包括打电话，处理电子邮件，同时也包括如日历，闹钟等这些电话的基本结构特征。这些或许可以明显的证明苹果能像RIM和 Palm 公司那样对自己负法律责任。RIM公司宣称去年全球有700万人使用该公司生产的黑莓无线上网装置设备，同时推出了最新的掌上设备 Pearl，这是一款包括了照相机，播放音乐等多种功能的产品。而Palm公司最新的产品Treo 750也于1月8日发行。 市场调查公司M:Metrics估计，截止去年11月，在美国使用的智能手机总共不超过620万部，这其中有200万部运行的是微软公司（MSFT）的系统，176万部是黑莓，172万部是Palm，而另外的66.9万部则安装的是伦敦Symbian有限公司的 Symbian操作系统，这是一个由诺基亚，爱立信（ERIC），西门子（SI），松下（MC）这些公司共同拥有的操作系统。 与其他智能手机不同的是，iPhone手机没有真正的键盘，它只是一个触摸式敏感屏幕，使用者可以通过这个触摸屏编辑短信，发送各种申请，拨电话号码和处理其他任务等。iPhone手机的触屏只有一个3.5英寸大的触控显示屏，机身4.5英寸长，2.4英寸宽，而且其厚度不到半英寸。这款手机的操作系统是手机版Mac OS X系统，这个系统曾经在发布的最后几个星期成为最后一轮传言的主题，说它会冲击到英特网。 在电脑行业里它被称为“嵌入式操作系统”，因为它并不是直接运行在个人电脑或服务器上，这对苹果来说是一次前所未有重大的变化。嵌