市场与行为基于理论建模的20世纪80年代以来西方体育消费市场研究——以北美地区为主.pdfVIP

TUSV01．26No．12011 2011年第26卷第1期 of 圈曩Journal 研究1231；Rirhardson和07 参吁％ 实际参’j人数，倍数 Dwyer关丁不问英超联赛球队的球迷 感知研究等。并且，在此基础I：有一些被建构的理论模型得到 蘑度 了广泛的应用，其中以MuIiin、Tapp和Clowes研究最为突出。他 们主要从门票类型这一市场要素入手分析球迷在市场中的参与 中度 程度，从而评估与测定球迷的消费行为，明确球迷的“行为”与 “市场”之间的有机联系。 轻度 2．2基于市场细分理论的建横 图4沙漏型最大期望球迷市场模型与实际参与结构 冒一 基于市场细分理论，Mullin依据Levine提}f{的“非对称消 参与％ 实际参与人数，倍数 费”，也就是800,4的市场消费仅来自于20％的消